文档介绍：-1- —— ATTRACTION 兰蔻引力香水广告策划书策划人:刘丽( 23070108 ) 单位:南师大强化培养学院-2- 目录前言????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3 第一部分:市场分析??????????????????????????????????????????????????????? 4 一、营销环境分析????????????????????????????????????????????????????????? 4 二、消费者分析?????????????????????????????????????????????????????????? 5 三、产品分析???????????????????????????????????????????????????????????? 6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析????????????????????????????????????????? 8 五、企业与竞争对手的广告分析????????????????????????????????????????????? 9 第二部分:广告策略?????????????????????????????????????????????????????? 9 一、广告的目标?????????????????????????????????????????????????????????? 9 二、目标市场策略????????????????????????????????????????????????????????? 9 三、产品定位策略????????????????????????????????????????????????????????? 10 四、营销建议???????????????????????????????????????????????????????????? 10 五、广告表现策略????????????????????????????????????????????????????????? 14 六、广告媒介策略????????????????????????????????????????????????????????? 15 第三部分:广告计划??????????????????????????????????????????????????????? 15 一、广告目标????????????????????????????????????????????????????????????? 15 二、广告时间????????????????????????????????????????????????????????????? 15 三、广告的目标市场??????????????????????????????????????????????????????? 16 四、广告的诉求对象??????????????????????????????????????????????????????? 16 五、广告的诉求重点??????????????????????????????????????????????????????? 16 六、广告表现????????????????????????????????????????????????????????????? 16 七、广告发布计划????????????????????????????????????????????????????????? 17 八、其他活动计划????????????????????????????????????????????????????????? 17 九、广告费用预算????????????????????????????????????????????????????????? 18 第四部分:广告活动的效果预测和监控?????????????????????????????????????? 18 附录????????????????????????????????????????????????????????????????????? 19 -3- 前言“闻香识女人”, 没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联, 不同层次, 不同性情, 不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是, 女人在选用香氛增添自己魅力的同时, 也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天, 我们越来越感觉到