文档介绍：5号香水的市场分析一、公司简介(一)、香奈儿公司简介:香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品。(二)产品介绍1、5号香水产品介绍:“5”是香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第5支香水。,恰好在5月25日,与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年,。2、产品特征分析(1)、,在1921年创制。.它是以现代花香系列为号召,首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香(包括伊兰花及苦橘)的香首,然后香体由玫瑰和茉莉带出,最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精,而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精(通称乙醛,可使香味多变化,。(2)、香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装,极其高雅大方。二、营销环境分析(一)、宏观环境分析优势:1、人口环境:中国的人口总量大,并且还以一定的速度增长着;虽然老龄化加剧,但是,年轻人口还是占总人口的大部分;目前家庭的结构正在向小型化发展,、经济环境:随着经济的快速发展,人民的生活水平有了显著的提高,,中国市场对奢侈品的消费不断增强,、社会文化环境:现在的年青人大多受过高等文化教育,易于接受新事物,追求时尚生活,张扬个性,思想活跃,:1、缺乏竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。在中国市场上,没有一款专为东方女性设计的香水。2、关键领域里的竞争能力正在缺失。(二)、微观环境分析优势1、在奢侈品消费过程中,消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益,更侧重的是依附在商品使用价值之外的"符号象征价值"2、在一项调查中表明,男性对女性的偏爱,大大促进了香水的消费。3、香水的销量日益增加