文档介绍：世界遗产类旅游景区的营销管理峨眉山乐山大佛资料收集:法永贵史二朋刘阳讲解:李灯照张凯翔PPT制作:张凯翔峨眉山峨眉山又称“大光明山”,位于中国西部四川省的中南部,四川盆地向青藏高原过渡地带,主峰金顶的最高峰万佛顶,海拔3099米。峨眉山以优美的自然风光和神话般的佛国仙山而驰名中外,美丽的自然景观与悠久的历史文化内涵完美结合,相得益彰,享有“峨眉天下秀”的赞誉。。峨眉山是“中国佛教四大名山”之一。佛教的传播、寺庙的兴建和繁荣,为峨眉山增添了许多神奇色彩。宗教文化特别是佛教文化,构成了峨眉山历史文化的主体,所有的建筑、造像、法器以及礼仪、音乐、绘画等无不展示出宗教文化的浓郁气息。峨眉山上寺庙林立,其中以报国寺、万年寺等“金顶八大寺庙”最为著名。佛教圣地乐山大佛位于峨眉山东麓的栖鸾峰,古称“弥勒大像”、“嘉定大佛”,始凿于唐代开元初年(公元713年),历时90年才得以完成。佛像依山临江开凿而成,是世界现存最大的一尊摩崖石像,有“山是一尊佛,佛是一座山”的称誉。大佛为弥勒倚坐像,坐东向西,面相端庄,通高71米。雕刻细致,线条流畅,身躯比例匀称,气势恢宏,体现了盛唐文化的宏大气派。佛座南北的两壁上,还有唐代石刻造像90余龛,其中亦不乏佳作。1996年12月6日,联合国教科文组织世界遗产委员会在墨西哥历史文化名城梅里达举行的第20届全委会上,全票通过蛾眉山——乐山大佛列入世界文化与自然遗产名录申遗之路峨眉山(包括乐山大佛)以其持殊的地理位置,雄秀神奇的自然景观,典型的地质地貌,保护完好的生态环境,特别是地处世界生物区系的结合和过渡地带,拥有丰宣的动植物资源,具有明显的区域性特点,珍稀濒危物种繁多。近二千年来,创造和积累了以佛教为主要特征的丰富文化遗产。峨眉山的自然和文化遗产具有很高的历史、美学、科研、科普和游览观光价值,是全人类的共同财富。申遗理由申遗后发展成果乐山大佛列入世界遗产后,1996年——2006年的10年,是乐山大佛景区保护与发展最快、最好的10年,也是成绩最辉煌的10年。10年来,乐山大佛景区取得了巨大的社会效益,环境效益和经济效益。10年来,景区保护与建设共投入资金7亿元。在加强对文物遗产保护的同时,不断完善景区基础设施的建设,通过加强宣传营销,使景区旅游人次与旅游收入逐年增长,取得了文物保护与旅游经济发展的双丰收。,由于“中国第一山”国际旅游区项目的逐步实施,景区环境及景区形象不断提升,景区发展步入快车道,同时也带动了乐山地方经济的发展,为旅游产业成为乐山市经济的支柱产业作出了重大的贡献。10年来,乐山大佛景区获得以下殊荣“国家重点风景名胜区”、“全国重点文物保护单位”、“中国旅游40佳”、“中国世界遗产管理先进单位”、首批国家“4A级旅游区”、“省级最佳文明单位”、“省社会治安综合治理模范单位”、“四川省***民共建安全文明旅游区先进单位”,2001年通过ISO14001环境/管理体系认证,2005年通过ISO9001质量管理体系认证等峨眉山,乐山大佛——,,,,,,共同发展乐山大佛和峨眉山作为文化名片打包一同申遗成功之后,二者的发展更是密不可分,凭借乐山大佛的文化优势以及峨眉山自然资源优势,将二者打造成为依托自然风光及宗教文化,旅游资源共享的旅游产品。,明确发展目标首先从峨眉山——乐山大佛景区地理位置、气候、浓厚的文化氛围、良好的生态环境,使之成为一个非常适合休闲度假的理想目的地。围绕休闲度假这个主题,峨眉山不断提升和完善旅游六要素配套措施,不断提升景区休闲度假游的硬实力和软实力。在,峨眉山拥有中国最大的露天氡温泉休闲带,有中国最好的,高达95%以上覆盖率的森林氧吧,有展示景区儒释道文化、武术文化的大型演艺中心和文化广场,有最具风味特色的峨眉山美食娱乐街,有建设部命名的全国首家自驾游示范基地,2008年,景区包装推出了五大主题休闲度假区,比如说低山区的报国国际休闲度假区、中山区的清音平湖生态休闲度假区、万年养生休闲度假区、龙洞避暑休闲度假区以及高山区的金顶原生态休闲度假区。同时,推出了“世界遗产之旅”,“朝圣之旅”,“六大奇观之旅”,“五心之旅”等一系列休闲度假产品。能满足不同层次和不同类型游客的各种需求。