文档介绍：中文摘要如同城市旅游品牌、城市文化品牌,城市体育品牌是隶属于城市品牌集,它是指基于城市的优势体育资源,以达成与目标受众利益均衡为目的的排他性品类符号。目前城市体育品牌的实践已远远领先与其相关的理论研究,本研究以城市体育品牌的塑造过程为主线,基于品牌资产管理的视角、通过文献资料法、专家问卷法、访谈法、逻辑分析法等方法对城市体育品牌塑造的各相关要素进行研究阐述。研究表明:⒊鞘刑逵放频乃茉觳唤鍪钦脑鹑危鞘心诓科笠涤胧忻褚彩浅鞘刑逵品牌建设的主体。市民还是目标受众之一,在城市体育品牌塑造过程中起着较大的影响作用。⒊鞘刑逵放扑茉炜梢砸览档淖试匆蛩刂饕V赋鞘械那蛔试础⒁K刭鞲澈产业优势。其影响因素依据建设主体和目标受众的角度可分为主体因素和客体因素,主体因素是指城市的经济、环境、政府、人居方面的因素。⒁谰萜放谱什芾淼睦砺郏鞘刑逵放频乃茉旃炭煞治V贫ㄔ妇啊⑵放定位、推广传播、建立⒓喽焦芾砦宕蟛街琛⑵放贫ㄎ皇浅鞘刑逵放扑茉斓幕。ψ裱媸敌浴⒍捞匦浴⒁夹浴⒚誉性、可持续性的原则进行;依据城市体育资源的不同,城市体育品牌定位可分为经济型、赛事型、文化型、自然地理型和复合型;依据资源、受众、外部竞争对手三方面因素,构建出适合城市体育品牌的定位模型。⒓喽焦芾硎浅鞘刑逵放扑茉旃痰淖詈笠徊剑窃诙猿鞘刑逵放扑茉所要达到的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、和谐度评估的基础之上进行,并以此对城市体育品牌的塑造过程进行管理和修正。当城市的外部环境、资源、竞争地位、受众偏好发生较大变化时,就应对其进行重构。关键词:城市品牌;城市体育品牌;塑造过程;品牌定位;
印,.疭甋痵,珺琤.,琧,’.’琫琲,琯,.,琭瑂籥.,甆,,,.:,廿琲珹,琾琣琧,,,
中文文摘本文是根据“提出问题——分析城市体育品牌内涵——提出城市体育品牌塑造的基本理论——构建城市体育品牌的塑造过程——分析塑造过程具体步骤的作用机世纪是城市发展和竞争的世纪,城市营销理念应运而生,城市品牌作为一种新的、符合竞争需要的城市发展战略,伴随着城市营销趋势的不断增长,成为各城市不容忽视的制胜利器。随着体育热潮的广泛传播,体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点,成为最被广泛认同的人类活动。体育活动背后蕴藏的无限商机也得到了很多企业的有效利用。与公益性和公信力强的体育活动联合开展的体育营销的观众注意力、品牌渗透力和影响力是其他类型所不能达到的,其传播效果容易被接受,受众排斥阻力相对较弱,商业性及功利性也较隐蔽,因此可以有效的激发个人的情感依恋以及群体性和晕轮效应。正是基于上述优点,许多城市在营销其城市品牌时有效的与体育进行结合,取得了令人满意的效果。城市体育品牌由此而生。近年来,国内掀起了经常城市的热潮,许多城市也看到了体育的广泛影响力,因此相继挖掘城市内部体育资源,纷纷提出了塑造具有特色的城市体育品牌的理念。然而由于国内其企业的方法经营城市的实践起步较晚,对于城市体育品牌的认识还存在较大的误区,许多城市片面的认为举办大型知名体育赛事或是建设大型体育运动场馆就是进行塑造城市体育品牌,而没有综合考虑内部特有的体育资源优势和目标受众的需求偏好。此外,在城市体育品牌的塑造过程中,相互模仿、盲目攀比,导致城市体育品牌同质化、表面化。尽管在塑造过程中存在各式各样的问题,但是不容置疑的是城市体育品牌的实践己远远走在了理论研究的前面。鉴于城市体育品牌对于城市竞争力的积极意义,以及现有相关理论研究的欠缺,本文以城市体育塑造过程为研究方向,深入地探讨城市体育品牌的建设主体、可依赖的资源要素、影响因素、定位机理、推广传播方式、监督管理手段等相关的关键问题。理”的思路来进行研究。综合采用文献资料、案例分析、专家问卷、理论分析与实证分析等多种方法相结合来对城市体育品牌的塑造过程进行研究。本文的研究共分五章,其主要内容如下:第一章从选题依据的论述入手,介绍了研究问题提出的背景,分析了城市体育
品牌的发展现状,并对城市体育品牌的研究文献进行了归纳;介绍了论文的主要研究方法和研究目的。论文第二章对城市体育品牌的相关理论进行了分析。界定了城市体育品牌的概念,并对其与城市品牌的关系进行探讨;城市体育品牌并非凭空产生,而是人为有组织的进行塑造的结果,其塑造主体主要是城市内部的利益相关者;目标受众是城市体育品牌的外部利益相关者,不同类型的目标受众与城市的利益结合点有较大差异,但也存在有共性的方面,各类目标受众无严格的分割界限,在特定情况下,他们之间可相互转换。第三章主要研究城市体育品牌可依赖的资源要素和影响因素。资源要素主要可分为区位优势、要素禀赋、产业优势等。城市体育品牌的影响因素可归类为主体因素和客体因素,主体因素是指城市内部的经济、环境、政府、人居等方面因素,客体因素主要是基于不同受众的心理需求动机而产生的影响城市体育品牌塑造的