文档介绍：硕士学位论文浅析品牌定位传播过程中的“:指导教师:学科专业:授予单位:答辩日期:张浩达副教授文学硕士传播学河北大学学位类别:张艳二五年五月密级:秘密分类号:学校代码:学号:
摘要品牌定位的确立和品牌定位的传播是品牌定位实现的两个基本环节。本文借鉴“拟态环境”理论,对品牌定位的传播实现进行过程分析,并提出以塑造拟态环境的方式来实现品牌定位的传播。基于“拟态环境”理论,并综合分析品牌定位的传播过程,本文对品牌定位传播中的拟态环境最主要的四个关联要素进行了分析和解构,这四个要素分别是:媒介环境、心理环境、媒介与受众。传播信息通过这四个元素的运动,将品牌定位的信息从概念逐渐转化为受众心智中目标品牌的定位。依据信息流向的不同领域,以品牌定位传播中拟态环境的四个关联要素所发挥的作用为基础,本文提出以塑造拟态环境的方式来实现品牌定位传播的流程和方法:一、对心理环境和现实环境的科学调研;二、传播内容的精巧设计;三、传播媒介的有机组合;四、聚焦传播攻心为上。关键词品牌定位传播拟态环境现实环境媒介环境摘要
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日期:』年』月同强期:至匦』~月』导师签名:⋯莒狻日期:皇趔羔年上月—量~主基垫⒈C芸冢凇!D辍!e觥!7饷茚槭视帽臼谌ㄉ啊作者签名:——丞墨塾河北大学⒉槐C堋巍学位论文使耀授权声骧学位论文独创性声明千譬者签名;豫了支中特鄹热以标注和致谢的地方卦,论文并向国家鸯关部门或机构邀交论克的复印传和电予版,允诲论文被套阅和姑阕。本人郑重声明:所望交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究畿巢。尽我所知,中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使硐过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。本入究全了解河大学有关豫留、使溺学位论文的巍定,即:学校有权保箭学校可以公布论文的全部绒部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存谂文。本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉啊獭
言引早期的著作《广告攻心战略——品牌定位》主要就是研究如何为品牌确立定位的问题,鞍零散,尚未对品牌定位研究形成系统化的研究体系,在研究领域上主要是停髫在品“拟杰环境”自年蠢李酱曼提出以来,一壹是备受传播学界关注的重要理论定袋瑷论叁整琵零健蠹杰克·特劳将糖爨屠,一童是营镄器关注豹热点闻蘧,直至世纪年代定位理论融发展成为营销领域的一个基本理论。楚今业界对定位理论的探讨已持续多年,促使遮一理论更加完善与丰富。正怒罄于业界对定位理论的不断关注与探讨,激发了我对于这一瑗论的浓厚兴趣,一蹇默默筑关注善它匏不载发鼹与截毅,逶过大爨戆文献囊涯,我笈瑷嚣嚣监器对于是位理论的研究,大多都是在荧注晶簿定位的确立淘题。如定位理论的握出者杰克·特劳特并在其中提出了一些切实可行的方法,《新定位》,主要是搽讨如俺为晶牌进行鬟灏定位,还是归结为瑟薅定位的确立阏憨;另外中国定谯理论翡磷究者邓德隆先生懿鬻作《定谴孛国实戢敝》,夯是在羽中黼零土市绣豹实翻分析基础上,针对如何确立并邂用定位理论展开讨论。通源罅勘究翁庋芯砍晒牟橹ぃ曳⑾帜壳耙到缍云放贫ㄎ坏难芯砍晒隙嗟游定位瓣臻立润蔻上,蹲黯麓定谴臻立之爱戆傍攒强节涉及甚多。毽攀实上基薅定建豹实现主爱就是通过确立及传播这两个环节来完成,一舅确立了品牌定能之后,工作承重点就应转移到如何传播的问题,只有通过有效的传播,才可能真正将定位理念根植于消费者心智中,以最终影响其购嫖行为,实现品牌定位的真正价值。所以通过对目前研究现状的考察,本文选择业赛联翦研究较少的品黪定位传播这一较掰鲍磺究阀题佟进一步探讨。另外,通过这几年传播学理论的学习,给了找一些新的启示,发王见其中的“拟态环境”理论与品牌定位的传播邋棍有很大一部分楣契合的领域,所以文中引用了传播学中的“拟态环境”理论柬解析晶牌定位的传播过程,试图从新的视角审视晶牌定位的传播过程,莠褥到了一些藜戆诠糖。之一。该理论恰恰能确切的阐释:在现今媒体环境高度复杂化的情激下,消费者在做出购买决怒时,愈来愈依赖认知丽非事实,他们购溅决策的根据往往鼹他们自以为重要、引言貊净茁决揪司司司酥藐俚臁鑫枥谷计Fv玖恐寐俊!龌驶柿苛柯·
曼曼鼍詈鼍晕冀——麟—鼍邕甚皇皇曼量曼曼曼兰舜邸觥鲻韭呈钪谩鼍恕龌驶事炕事鼎!!!!!狪■露售意静“羧悫琢凌”塑逡成为箍薄竞争戆关键舔警。依蛇提出本文的论点:以黧造拟态环境的方式来实现品牌定位的校播,并提出了论分毫曩,提斑了一些切实可行懿熬造流程及方法,蒂缝能逶一步丰富茹黪定位酝磅究内容,号灯鞅枳悠放贫ㄎ淮ń方诘墓刈ⅲ⒍跃祈┩úヵ妒店膑奶峁└箦跸质真实、芷确无误的认知,而不是县体的、理性