文档介绍：姓名』型堑职称』烂学位——』匾士一劣滗理歹大浮目堕虫刨望￡盟丛鱼然丛墨:::盈鸲镾△丛垒选盟垦曼垦丕鱼堡卫学位文论英文——垒鉟辍阧┛眩耗ǎ旱├糛垒亟圣坌曼指导教师盟±目虫国亡播电塑主些渔奎±丝战喳婴窥二二丛羞国塑趔杨文延武这理工太堂邮编学科专业名称亡些经进堂生§旦一论文答辩日期题研究生姓名单位名称申请学位级别论文提交日期学位授予单位答辩委员会主密级学校代码垒三分类号鸏だ堡垒箂型曼::::::二。■■■●■●●■.
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签名:在垡日期:之二├挤研究生┟:和缦导师日期≯平慑矧独创性声明学位论文使用授权书本人声明,所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定,即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文,并向社会公众提供信息服务。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
要摘广播电视产业属于媒体产业,是我国文化产业的一个重要部分。我国文化博大精深,但要在世界范围内产生影响力,必然要通过我国广播电视产业作为载体进行传播。中国广播电视产业需要“走出去’’。本土化是实现广播电视对外有效传播的关键因素。从产业层面出发,探讨中国广播电视产业海外本土化战略,具有重要的理论意义和实际意义。本文以提高中国广播电视产业在国外市场影响力和竞争力为目标,界定广播电视产业本土化战略概念,对本土化战略进行分类,探讨企业资源能力因素和制度因素在本土化战略选择中的影响作用,提出本土化战略选择的影响框架集。在此基础上,分析了中国广播电视产业国际化经营的现状和基础条件,探讨了中国企业进入美国市场竞争环境中的机会和威胁,开展中美企业资源能力的比较分析,并设计了中国广播电视产业进入美国市场的本土化战略方案。具体的研究内容如下:プ」悴サ缡硬泛头竦奶匦裕怨噬涛窭砺酆凸适谐∮O为理论基础,给出广播电视产业本土化概念,围绕内容创作和发行两个价值链主要环节划对本土化进行类型划分,并进行内在属性分析。曰谧试吹恼铰怨酆突谥贫鹊恼铰怨畚@砺刍。岢隽擞跋旃播电视产业海外本土化战略选择的因素框架集,详细探讨了各因素的具体影响作用机制。在此基础上,研究提出植煌潭鹊哪谌荼就粱头窒就粱组合策略,并分别探讨不同组合策略所对应的匹配条件。紧接着,研究以发展中国家广播电视产业为研究对象,进一步探讨战略联盟在企业本土化经营中使用的合理性和从理论上设计了具体的运作方式。∪〉湫推笠担治鲋泄悴サ缡硬倒驶O肿春凸槟伤嬖的问题。并认为广播电视产业国际化竞争力是国际化经营的基础和条件,站在基于产业的战略观视角,以波特钻石体系为理论模型,对中国广播电视产业国际竞争力开展分析,识别出中国广播电视产业层面的优势和劣势。悦拦谐〉木赫肪炒邮谐∏绷Α⑿幸到峁棺饔昧Α⑾颜咝形!文化环境和政府管制环境五方面展开分析,识别出中国广播电视产业在美国经武汉理:笱Р┦宦畚
营可能遇到的机会和威胁。悦拦髁鞴悴サ缡油椭泄饕5缡犹ㄎQ芯慷韵螅破档澜资源、内容产品资源、股权为基础的资源、财务资源实力、多功能经验、观众资源知识、录际蹙楹凸驶个方面,开展了中美广播电视企业资源能力的比较分析。研究指出,中国主要广播电视企业与美国主流广播电视网相比在资源能力上存在着绝对劣势。莸谌碌谋就粱铰匝≡褚蛩乜蚣芗泼拦贫然肪程氐恪中国企业与美国企业资源能力距离的实际情况,探讨了中国企业在美国本土化战略构想。研究给出“三阶段”本土化部署。围绕“三阶段’’本土化部署,研究对中国广播电视产业实施本土化战略所需采取的战略联盟进行设计。研究认为己进入中国市场且与中国企业有合作经历的美国主流广播电视网将是比较合适的战略合作伙伴。最后,研究从知识要素投入、组织结构本土化支持和政府支持三方面对本土化战略的辅助环节支持体系进行设计。关键词:广播电视产业,本土化,战略,美国市场武汉理笱Р┦垦宦畚
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