文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
互联网时代我国传统电视媒体创新策略初探
姓名:熊军
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:吴廷俊
20060512
华中科技大学硕士学位论文摘要来居上,对传统电视媒体发起挑战。特别是在我国加入世界贸易组织螅向消费者,提供多方位的信息产品和网络服务⋯‘扩大利用互联网,促进电信、电视、在全球范围内,互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着。网络媒体以其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于互联网媒体几乎涵盖了前几种媒体的各种属性,它将以一种前所未有的优势后电视媒体的经济属性逐渐被承认并得到强化,它需要服务、服从于市场经济、对外开放这个大局,适应“入世”带来的新形势新要求。我国国民经济和社会发展“十一五”计划明确提出了我国信息化发展战略:“推动信息产业与有关文化产业结合”“面计算机三网融合”,支持“数字视听产品的发展⋯⋯满足市场对各类信息产品的要求”。电视业既是广义的信息产业,又是文化产业,电视产品作为视听产品,属于信息产品,信息化战略为电视业创新发展拓展了更大的空问。作为第一大媒体的电视业如何抓住历史性机遇,迎接挑战,成为亟需解决的问题。本文试图通过对传统电视媒体和新兴网络媒体的观察、传媒界有关人士访谈及有关文献ㄍ献柿的研究,对我国传统电视媒体发展历程作出审视,研判传统电视媒体与网络媒体的融合创新之路。关键词:互联网电视媒体创新策略
华中科技大学硕士学位论文言引统媒体母体之中的众多新媒体,一开始就具有这样一种潜在的素质:它从属于传统媒体,背靠着这棵大树,既是传统媒体追随现代化脚步向信息技术领域的一种拓展在全球范围内,互联网如今正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着。而产生于传和延伸,又是新兴的网络信息技术向传统传播业的渗透。一个网络时代正向我们匆匆走来。网络时代将人们带入一个全新的生存环境,人们的生存观念和方式将发生深刻变化。而网络媒体作为兰偷闹髅教澹ǜ车缡用教宕蠢沸缘某寤鳌本文将重点研究传统电视媒体应对网络媒体挑战策略。
互联网衄∞指的是“全球性的信息系统一⑼ü蛐缘奈┮坏牡刂仿呒华中科技大学硕士学位论文悸互联网的定义与特征网络媒体成为重要的传媒形态按照美国联邦网络审议会:阿全球性电脑网络。以多媒体技术为传播手段的互联网传播是人类传播史上最卓越叽的定义,链接在一起。这个地址是建立在‘网际协议’蚧岷笃渌榛≈系摹、可以通过‘传输控制协议’和‘网际协议’℃或者其他接替的协议或与‘网际协议’嫒莸男槔唇型ㄐ拧、可以让公共用户或者私人用户使用高水平的服务。这种服务是建立在上述通信及相关的基础设旅之上的。”简单地说,互联网就是一个在屠さ幕∩辖ǜ髦值缒跃钟蛲⒐阌蛲=岫梢桓鲎试垂蚕的科技成果之一,它的崛起与勃兴,使传统传媒在世界范围内发生了日益显著的变化。在世纪年代至年代,当第~家广播电台一美国匹兹堡电台在年开播,到年后的年,无线电广播的听众人数达到万;年第一家电视台在英国开通,在年后的年达到万的观众数目;而互联网从年对公众开放,到年就拥有了万用户。根据Ⅱ研究报告的估算,年全球上网人数已达蛉耍甑旮春显龀ぢ饰ァ互联网的高速发展为新媒体提供了一个绝好的舞台。由于互联网媒体具有新闻和信息传播的功能,能够产生像传统新闻媒体一样的巨大社会影响力,故人们从这一角度约定俗成地将其称为网络媒体、第四媒体。喽杂诖趁教澹只牡谒媒体确实具有难以比拟的优点:信息综合性和丰富·陆、充分的互动性与开放性、信息传递的快捷与超时空以及信息的大容量和灵活性等。网络打破了时间和空间的限制,使信息传播速度越来越快,几乎达到顷刻就能传遍全球的地步。年底,美仲志远:《网络新闻学》.北京:北京大学出版社,年月敝,场
华中科技大学硕士学位论文网络为传统电视媒体带来了广阔的发展空间社会舆论,因此完全可以说,它在世纪来临之际己成为中国重要的传媒形态,媒调整、在网站公司化运作和经营策略等诸多方面,全方位地呈现出前所未有的新面貌。年起,互联网传播领域中商业网站异军突起是一个重要变化。由于”门户网站”概念的提出,国内一些商业网站迅速整合,新浪、搜狐、网易等门户网站以及在互联网热潮中不断开通的大量新网站开始全面涉足新闻传播。今天,网络媒体在中国己具有相当的规模,形成了较完整的网络新闻传播格局,并已能够和传统的报刊、广播、电视等媒体一样,产生巨大社会影响力和迅速形成体网站必将是互联网事业的重要力量。网络媒体的成功将取决于它独有的品牌优势、人才优势、原创新闻优势等等,但还需要在竞争中自我成长,不断壮大,还需要克服急功近利的浮躁心态,敢于创新,走出一条适合自身发展的新路子。随着网络媒体的迅猛发展,人们开始觉得传统电视媒体将会走向没落。但是,我们同时也看到了传统电视媒体开始了变革,大量的传统电视媒体开始把目光聚集在