文档介绍：四川大学
硕士学位论文
中国图书出版整合营销传播策略体系研究
姓名:谢斌
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:李苓
20050101
中国图书出版整合营销传播策略体系研究传播学专业研究生:谢斌导师:李苓嬖蛟谖夜霭嬉档恼呋肪持械挠跋烊找婕哟螅曰チM4淼信息技术发展也正加剧市场环境的变化,如何提升出版业的核心竞争力和整体水平,应对日趋激烈的出版丁场竞争,是当今中国出版业所面好康钠惹形侍猓也是本研究的基本出发点。研究以中国以及海外出版业的现实为埃擞么úパА⒂OЮ砺鄯椒ǎ对我国出版行业营销现状进行了调查和分析,指出日前存在的些问题。针对这些问题,提出以整合营销传播理论为基础,重新构建出版营销策略体系,并且通过调查和分析四川俣霭嫔缬O涓锏墓碳靶Ч晕夜霭嫔缬绕是西部出版社营销变革的前景进行了沦证。全文共分四章,绪论部分对研究做了总体评述;第一章总体介绍了研究的情况,包括:研究的目的及价值;研究对象;相关研究现状:研究方法、过程和理论背景;第二章对我国图书出版营销现状进行了论述,并通过对西方国家营销工作的介绍以及国内网站的分析,提供一份可资借鉴的材料和思维方法;第三章针对出版营销现状,以整合营销传播理论为指导建立客户导向的出版营销策略体系,并根据对四川少儿出版社的调查验证了在我国出版社进行此类千关变革与调整的可行性。最后是结论。关键词:整合营销传播出版营销策略体系川』人学苈畚
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引言后一个方面——图书出版的市场营销,是近几年国内学界和业界都十分山版业是我幽文化产业的重要组成部分。从总体来说,我国的出版还是一个具有行政垄断性质的行业。但与我国其他垄断性行业如电力、石油等不同的是,在出版行业内部,为数众多的竞争者在有限的市场内又形成了一个非常激烈的内部竞争环境。一直以来,我国对出版单位实行“事业性质,企业管理”的方针。近年,众多出版社有的在竞争中得到发展壮大,经济实力、人员素质、社会影响力都迅速提升,而有的则陷入困境、经营上举步维艰,只是由于国家的扶持政策才能继续下去。伴随着发行分销领域对外资及民营资本的放开的,是在最新的出版改革中,各出版单位的企业化改制。绝大部分出版社将彻底成为市场竞争的主体,优胜劣汰。面对行业外电视、网络等新兴媒体的冲击和行业内的激烈竞争,出版企业如何适应并且在新形势中谋求发展,对内管理和对外营销是当前工作开展的最基本两个方丽。关注的热点话题,众多专家学者及实业界人士,对如何在现有环境型书出版营销,分别从理论和实践出发,根据不同角度展开了研究和探讨。本文拟就就重构出版企业的市场营销策略体系做出一些探讨,以期对我国的出版企业有一些实际意义。㈣貉О觟:学位论文第
——第一章研究背景第一节研究目的与价值型型查兰塑豪夹┧寇一喑口分环节进行研究和探讨,缺乏整体视角,同时缺乏实证的验证。而我国一、研究价值一直以来,我困对出版单位实行“事业性质,企、管理”的方针。伴随着发行分销领域对外资及民营资本的放开的,是在最新的出版改革中,各出版单位的企业化改制。绝大部分出版社将彻底成为市场竞争的主体,优胜劣汰。面对行业外电视、网络等新兴媒体的冲击和行业内的激烈竞争,出版企业如何适应并且在新形势中谋求发展,对内管理和对外营销是当前工作开展的最基本两个方面。近几年来,众多出版社有的在竞争中得到发展壮大,经济实力、人员素质、社会影响力都迅速提升,而有的则陷入困境,难以为继。众多出版社的市场意识已大大地提高了,~部分出版社己开始注意市场调查基础上,根据市场销售情况来策划选题。但从整体上来讲,出版社考虑更多的是陶书的销路,简单地以产品为导向,追逐热点、盲跟风现象突出,而对于顾客的实际需求了解不足,缺乏判断,市场上仍存在若供给空白点。总的来说,月前出版界的营销观念仍停留在销售观念阶段上,其特点就是注重卖方需要,而非买方需要,以卖方需要为出发点,考虑如何把产品变为现金,而营销则要考虑如何通过产品以及与创造、传送产品和最终消费产品相关的所有事情来满足顾客的需要。本文的实际意义在于:方法创新:图书出版营销理论研究。就目前国内的研究状况而言,单独针对图书营销或者营销理论的研究已经相当丰富,但足大部分都仅限于对某出版企业由于其历史渊源和特殊性质,在很多方面有其特殊性,如果简单借用关于一般商品营销的理论来探讨图书营销传播的具体问题难免有不妥之处。本论文就针对图书出版中信息传播的独特特性,力图在方法上跳出以往研究的局限,建立关于图书出版营销的研究方法,并以经营结果为实际验证。第
第二节研究对象、理论背景、相关研究现状理论创新:提出图书版整合营销策略体系。任何一个理论和艇点,都应当有一个完整的策略体系作为实际的支撑。本文以整合营销传播理沦为基弼