文档介绍：北京化工大学
硕士学位论文
Z出版社社会热点类图书市场营销策略研究
姓名:邓媛媛
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:雷培莉
20100602
摘要近年来,中国出版行业的政策改革步伐越来越快,中国出版社转制也限期完成,出版业进一步开放,国际传媒集团进入中国。在这样的背景下,中国出版业也将面临着重新大沈牌的形势。中国的出版社市场意识越来越强烈,对选题开发及图书市场营销也越来越“专业”和深入。社会热点类图书作为出版业的重要赢利点,对这类图书的市场营销策略的研究也显得颇具现实意义。本论文对市场营销理论及国内外图书市场营销研究做了文献综述,介绍了本论文所运用的市场营销学的方法和工具,尤其是图书市场营销方面的理论;阐述了霭嫔绺趴觯⒍訸出版社社会热点类图书营销环境进行了分析;在此基础上,本论文以版社年路莩霭娴摹都仔虷鞲蟹乐问植帷肺@浴都型流感防治手册》一书运作的营销策略进行剖析,总结其成功之处和不足。在此基础上对霭嫔缟缁崛鹊憷嗤际槭谐∮O出了建议和可行性的改进措施。关键词:出版社,社会热点,图书市场营销,营销策略
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作者签名:里乐作者签名:肆逢选导师签名:骨驳日期:兰瑁后停豪日期:益&:《:主北京化工大学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。日期:,口.‘·关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京化工大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京化工大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。
第一章绪论研究背景及意义目前,我国有报纸种、期刊种。这嗉冶ǹ家出版社,到年底,所有中央部委出版社都必须限期完成改制,从此脱离事业单位和深入。这无疑预示着中国出版业将迈入一个新的阶段。.,得到了历史上前所未有的迅猛发展,出版文化产品极大的丰富,对社会进步、思想解放、文化发展起到了十分重要的作用。总结和回顾中国出版业的发展历程,也看到了它前进步伐的缓急、快慢,它的稚嫩期、青春期和成熟期。新中国成立后,中国出版业发展的大致脉络梳理如下。第一阶段:~年,缓慢发展、受技术制约严重的产业。第二阶段:~世纪年代,出版产业急速繁荣昌盛的崛起期。这一时期,出版业首先沐浴了改革的春风。思想意识的逐步放开,人们对精神文化产品的同益增长和强烈需求,极大地刺激和促进了出版业的繁荣发展。第三阶段:世纪初至今,出版业受到多媒体出版、网络等高新科技的影响,加上出版业自身的市场化竞争,以及人们生活压力和节奏的加快,网络、电视、旅游等多种形式的休闲娱乐方式争夺了人们阅读的时间,出版业的生存和发展念势,早已不是从前那种较为安逸、舒适、低效的状态。出版切合市场需求、文化品位、思想内涵都高质量的图书,需要出版从业人员挖空心思、想方设法地发掘市场需求、把好市场脉搏。无论是经济收益,还是工作劳累度,出版业内人士都感觉到时代所造成的压力。使中国已经成为一个名副其实的出版大国,单从出版物品种的绝对数量上看,中国当之无愧可称为出版大国,但就人均消费册数、人均消费金额来看,中国出版业的排名则不占优势,还远远不是出版强国。制,完全面向市场。出版企业面临着一轮大洗牌、大变革和大发展。这些形势无疑大大增加了市场竞争的激烈程度,也迫使各出版企业加强市场意识和产品的营销策划能力,尤其在对选题的开发及图书市场营销方面,也同益重视,
.年新华书店、出版社自办发行出版物纯销售情况社会热点类图书是出版社提升竞争力的有效方法图书出版是一个以内容为王的市场,出版有生命力和竞争力的图书产品,获得良好的社会效益和经济效益,除了做长销类图书之外,还要有一定数量和比例的畅销书。畅销书不仅是利润的最大的增长点,同时也能为出版社创造品牌效益。热点类图书如果运作成功,极为可能成为畅销书,成为创造利润的明星产品。所以热点类图书成为各出版社关注的“热点”,在图书出版业中占有重要地位。研究热点类图书的市场营销模式,对指导出版社选题策划、建立科学的市场营销模式、提高出版社的社会效益和经济效益具有重要的意义。社会热点类图书是出版社创造效益、解决库存的有效方法运作社会热点