文档介绍：◎东牡峄蕴大芬硕士学位论文关于爱国当前电视传媒品牌传播策略的分析分类号:§幽东北师范大学学位详定委员会年学校代码:垫研究生学号:密级;作者:刘藕指导教师:张树武副教授学科专业:传播学研究方向:广告传播学位类型:学历颂士尤
中文摘要电视传媒及其产品与其他产品并无本质区别,也有品牌与非品牌之分。品牌实际上受众缩短选择时间和选择范围,还可以作为受众建构身份的象征性资源。对我国当前电视传媒品牌传播策略进行分析,首先,电视传媒品牌的定位确立;从结合电视传媒业的具体案例,为我国当前电视传媒品牌传播投送一份思维寄语。代表着电视人与受众在交流时所传达的一整套核心价值观。经济学中的品牌效应不仅存在于电视界中,而且还在电视传媒的市场竞争中具有决定性意义。品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映。品牌作为区分标志,具有识别功能;作为沟通代码,有信息浓缩功能;作为承诺和保证,具有安全功能;作为无形资产,具有价值功能。电视传媒品牌是一个全优概念,它要求节目在质量、形式、要素、美誉度、市场占有率和回报率等方面均有优异的表现;它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是有个性的,,品牌传播则是电视传播中有鲜明个性特色的人格化传播。电视传媒品牌传播策略是指电视传媒为了提高自身的竞争力而进行的,围绕着电视传媒及其媒介产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是电视传媒为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是电视传媒整体发展战略的重要内容。实施品牌传播策略,对电视传媒而言,可以通过品牌达到对某一市场的占有权,并实现一定的市场占有率,通过品牌提供的通路上的杠杆力,形成竞争优势防线,获得更高的边际收益;对受众而言,给受众充分的收视理由,减少收视心理的不确定性,帮助电视传媒自身的状况、电视传媒所处的环境、受众的需求切入,分内容取向定位、竞争范畴定位、频道节目定位;其次,电视传媒品牌的包装推介;电视传媒的包装与推介是一种具有明确目的的、统一自己强化自己的运动,是电视传媒品牌传播采用的最直接的竞争手段。再次,电视传媒品牌的增值延伸;以品牌为核心的资源配置,是中国电视传媒整体增值潜力的基础,而品牌延伸是实现品牌增值的一个重要途径。本文以传播学为理论基础,借鉴营销学,新闻学,社会学,文化经济学等学科知识,关键词:电视传媒;品牌传播;策略分析
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学位论文作者签名:型日期:兰塑』:候独创性声明学位论文版权使用授权书用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者签名期学位论文作者毕业后去向:工作单位:通讯地址:电话:邮编:同
言引电视内容产品不可能也不允许趋同。因为每一个产品的内容,都是基于特定原创性的独立存在。内容的趋同,将直接贬低产品的社会价值和经济价值。所有的电视内容产品均可视为时间消费品,它们在时间持续长度、收视时间段的分布方式、视听品质、原创团队及艺术风格等形式化因素方面,可表现出强烈的相似性,即我们所谓的趋同性。形式上的高度趋同,一方面带来不可避免的激烈竞争,另一方面为品牌价值的产生提供了必要前提。基于形式化特征的电视传媒品牌,可以从多种角度出发,最大限度地对目标受众心理和行为的共性进行有效归纳,然后有针对性地强化某种形式特征,在有限的时间内,以更高效率吸引目标受众,完成有效可支配时间积累的最大化。比如说:晚间七点半到九点半,乐于收看影视剧的目标受众最为集中,于是各大电视频道争相播放影视剧。其中,有实力以内部制作或外部购买方式,长期播放高品质影视剧的频道,将吸引到最大多数的稳定目标受众,完成有效可支配时问的优势积累,使相对稳定收视率上升到一个较高位置。这一较高相对稳定收视率,可视同为对相关电视内容产品的品质保证,保证它们以较高的市场价格,获得不低于这一收