文档介绍：上海大学
硕士学位论文
中国轿车自主品牌传播研究——吉利轿车案例研究
姓名:庞大力
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:张祖健
20060501
摘要关键词:轿车自主品牌吉利品牌传播四次会议期间,一批轿车生产企业老总及相关人士也分别提出了自主品牌建设的的一个焦点。所以从这两个意义上来说,研究我国轿车自主品牌传播有着非常重量化的方法来分析我国轿车自主品牌传播中出现的问题,避免了品牌推广与传播三、站在轿车产业的高度,分析研究我国轿车自主品牌发展模式以及提升的垒里苎垡苎竺塑兰皇竺竺里堡鱼里三竺翌竺堡嫔年月日,中国共产党第十六届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》,并明确指出“以自主创新提升产业技术水平”。十届全国人大四次会议与全国政协十届相关议案,可以说,我国轿车自主品牌的发展已经成为了政府、企业、大众以及学者关注的重点。针对目前我国企业的品牌战略问题现状,品牌传播是品牌问题要的意义。本文的创新点主要表现在以下三个方面:一、吉利轿车品牌传播模式的理论分析在一种大传播理论的运用下,选取我国自主品牌的一个代表吉利轿车,从传播者、信息、媒介、受众、反馈等角度对吉利轿车品牌传播模式进行剖析,对比分析合资品牌上海通用轿车的品牌传播,发现不足,提出改进的意见。二、构建我国轿车自主品牌新的形象质量指标体系设计我国轿车自主品牌形象质量问卷,通过问卷调查,在分析结果的基础上,提出个评价指标,构建我国轿车自主品牌新的形象质量指标体系。采用问卷过程中主观决策的问题。途径,提出建设性的改进意见,对我国轿车产业未来的发展状况做出一定的展望。上海大学文学硕士学位论文
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第一章导论本文研究的背景与目的化节约意识,鼓励生产和使用节能节水产品、节能环保型汽车,发展节能省地型国轿车品牌的发展大致经历了四个发展阶段:~年计划经济时期的初创阶段;年由计划经济过渡到市场经济时期的成长阶段;一年月日,中国共产党第十六届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》韵录称《规划》凇豆婊返牡谒牟糠帧巴平到峁褂呕丁敝忻魅分赋觥耙自主创新提升产业技术水平。发展先进制造业、提高服务业比重和加强基础产业基础设施建设,是产业结构调整的重要任务,关键是全面增强自主创新能力,努力掌握核心技术和关键技术,增强科技成果转化能力,提升产业整体技术水平。”硗庠凇豆婊返诹糠帧敖ㄉ枳试唇谠夹汀⒒肪秤押眯蜕缁帷敝幸仓赋觥扒建筑,形成健康文明、节约资源的消费模式。”十届全国人大四次会议与全国政协十届四次会议期间,吉利汽车集团董事长李书福与长安汽车集团总裁尹家绪也分别提交了《进一步加大对民营企业创新能力的培育》和《关于大力推动自主创新品牌汽车发展》的议案,可以说,我国轿车自主品牌的发展已经成为了政府、企业、大众以及学者关注的重点。回顾中国轿车产业近五十年的发展路程,可以很明显地感受到我国轿车自主品牌从无到有,从小到大,不断地成熟与发展,可谓成就巨大。但是,从品牌建设的角度而言,中国轿车自主品牌建设由于缺乏有效的设计和规划,缺乏有效进行品牌培育足够的时间和空间,在面临国际国内激烈的竞争环境下,困难重重。根据我国轿车工业自身的发展和品牌的生命周期理论,我们可以分析得出我年市场经济时期的发展阶段;年至今,入世后的冲击阶段。网站韭;』』型:唬阬翴上海大学文学硕士学位论文吨泄仓醒牍赜谥贫ü窬煤蜕缁岱⒄沟谑桓鑫迥旯婊慕ㄒ椤罚谢H嗣窆胶凸醒肴嗣裾俜
.纬灯放谱什⒄沽己玫募苹媒锥年第一批试坐“红旗”的中央领导换车。在建国周年那天,两辆“红旗”检阅车载着阅兵总指挥和国防部长检阅了陆、海、空三军,同时由司机何志国、—年这个阶段,我国轿车生产经营以自创的国内品牌为主:总体发展模式为自力更生制造;采取单件和小批量生产方式:流通形式为计划供销制,由国家物资领导机关统一管理,后改为中央与地方两级管理。在这多年里,我国汽车的发展重点是载货汽车,年轿车的年产量仅为辆。当时,为满足少量礼仪用车和高级干部用车的急需,用单件和小批量生产方式制造出一批轿车。上海制造出凤凰轿车,虾=纬担罕本┲圃斐井冈山、北京牌、东方红轿车。到年,轿车的年产量增为辆。黄在年制成东风牌型中级轿车,后又制造出辆型红旗高级轿车,外观典雅庄重,具有民族风格,内饰考究,是当时的成功范例。红旗轿车的生产主要是为了满足我国中央首长用车、国家礼宾用车和地方政府官员用车。例如在年陆ü苣昵跋Γ月日在人民大会堂举行国庆周年庆祝活动时,辆“红旗”整齐排列在东门台阶两旁,下午保凑帐孪