文档介绍：上海大学
硕士学位论文
美国电视产业纵向一体化研究
姓名:金哲夫
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:戴元光
20060401
摘要个方面考察了在复杂交易环境下我们所一直坚持的假定——成本及效率的权衡。关键词:美国电视产业纵向一体化交易成本公司组织本文以近几十年中美国电视公司组织结构和管制法规的沿革为入口,阐释存在于美国电视产业中的纵向一体化现象,探讨电视媒介集团的企业纵向边界问题以及媒介企业纵向行为的成因。本文从美国电视产业的产业结构、行业和产品特性入手,以交易成本分析中交易频率等特点,从而理解了为什么电视产业中会大量存在着交易成本和交易利题——电视节目的交易成本分析中,以节目的⒎⑿薪峁挂约盎竦眯缘燃最后,通过一个基于高的资产专用性和不确定性下的成本比较的基准模型,证明了高昂的交易成本是电视企业采取纵向一体化的深层动机,纵向一体化被电视企业的管理者施以了减少交易成本和提高效率的组织角色。论文集中运用交易成本经济学来分析电视产业中所存在的纵向一体化问题,异于以往传媒经济学分析大多运用的新古典经济学和企业管理等理论,不论是研同时,希望借助纵向一体化理论,以期能对中国电视产业的改革发展做出有益的的三个重要分析维度,得出电视产业所普遍存在的高资产专用性、不确定性以及益,以及由此相匹配所建立的各种组织结构以及特殊的交易方式,如纵向一体化、窗口化策略等。同时,进一步深入到电视企业纵向一体化的治理结构中的核心问究对象或是研究方法都开创了新的学术视野,提供了一个更为有效的分析工具。建议和提示。上海大学文学硕士学位论文
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丝翩签名:签名::所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保留论文及交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑作者签名:上海大学文学硬士学位论文
垒ん锰檬捅な托托鸵登邓芏榧巅缘媸第一章绪论问题的提出当今的传媒市场呈现出产业化,全球化及集团化等特征,日益增长的产值越和媒介经济属性的日益突出促成了全球媒介的高度融合与集中。一方面,,存储和传送的便利度和速度,更使得各媒介间ㄖ健⒌缡印9悴ァ⒌缬暗的融合成为可能。另一方面,“放松管制”的浪潮也为传媒企业间的合并与兼并提供了机会,包括纵向兼并和横向兼并,出现一大批了具有相当市场势力的大型传媒集团。更值得一提的是,这些传媒集团不仅具备规模经济和范围经济,更显现不可否认,电视自身的技术特点及传播特性使得传媒产业的重心由电影、广播转移到了电视身上。我们以传媒产业最发达的美国为例,,其中涉及到传媒技术的发展、全球和本地传媒市场的发展变化以及国家对于传媒产业的规制情况。对于考虑一个产业及企业的纵向边界,不仅要详细考察本行业的技术特点。更需要在上下游的产业链构成中考察复杂的交易状况。纵观几十年美国电视公司的组织沿革过程,我们可以很清楚的发现,在一系列广播电视法规及电信法的规制与扶持的表征下所呈现出的电视媒介集团的纵向边界的变化情况。我们不可否认传媒产业发凸现出传媒产业在国民经济中的重要性。自年代以来,媒介新技术的出现出多重结构的横向和纵向经济性。它们涉足多个媒介及非媒介领域,更是掌握了整个产业链的多个环节,实行一定程度上的纵向一体化。他行业较成功的企业利润率也只不过在ブ洹>萃臣疲昝拦相当纵向结构的电视公司。的特殊性是政府管制的必然选择,但在深刻的交易经济因素影响下所展现出来的产业、企业纵向结构也将是我们所应该重点考虑的方向。上海大学文学硕士学位论文
的分析路径将是一种选择的分析路径—一个成本及效率权衡后的结果。垒望罂痼檬型竺墅竖墅业竺┦竖堕坚竺坚巴竺研究的意义及价值对于电视产业的纵向一体化研究,不仅仅是一个研究电视行业产业组织问题中比较基准的确定,产业中生产者和消费者的福利的损失问题,更是牵涉到在电视产业中分析其特殊的交易属性,讨论相匹配的治理结构的组织问题。本文以交易成本经济学的观点重新阐释媒介资产的专用性及媒介产品的交易属性闯题,希望以一种微观及制度性的分