文档介绍：论企业绿色营销发展之路摘要:论文介绍了绿色营销概念,分析了绿色营销特点,阐述了绿色营销意义,提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现企业的绿色营销以达到可持续发展的最终H的。关键词:企业绿色营销绿色营销策略引言:随着经济水平的提高,消费者的消费能力与消费观念都在增强,绿色消费意识也逐渐觉醒,越來越多的企业认识到,要想在竞争激烈的市场中生存和发展,必须寻找一种新的营销理念,绿色营销应运而生。一、 绿色营销概念绿色营销以环境保护观念作为其经营思想,以绿色文化为具价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求,实现全社会的绿色循环。二、 绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和冋归自然为主要特征的一种绿色营销活动,力求企业利益与社会自然的和谐统一:树立绿色消费意识绿色营销的核心是树立绿色消费意识,将使用绿色产品、采用绿色生活方式根植于消费者心中,提高口身的生活质量和健康水平,改善生态环境,为子孙后代留下可持续发展的财富。同时,培养成熟的绿色市场。实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提岀了环保的要求,促使企业的促销策略,发生了重大转变,企业营俏活动的注意力从过去单纯追求利润增长,转变为在营俏活动中注重生态环境保护,促进经济与生态协调发展上來。企业在进行促销时,注垂宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。采用绿色标志在绿色市场发展期,使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志,便于消费者识别绿色产品,消费绿色产品,保护生产绿色产品的企业利益,保护消费者的合法权益,同时,对于非绿色产品生产企业形成市场压力,有利于绿色市场尽快成熟起来。培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设,绿色文化成了企业文化的核心内容。在企业内部,建立绿色管理制度,形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。三、绿色营销的意义绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调,以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。在面临资源问题、能源问题、环境问题时,作为肩负社会责任的大企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来,把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动屮,促进了社会的可持续发展战略实施。绿色营销有利于企业的国际化经营保护人类赖以生存的星球,已成为各国负责任政府的共识。在国际贸易中,为了保护本国公民的身心健康,促使企业开发、生产有利丁•环境保护的产品,各国政府制订了苛刻的绿色标准,规定凡是未经绿色认证的产品,严禁进口。这样,未取得绿色认证的产品在国际市场上受到严格限制,被排斥于国际市场之外。我国企业只有积极开发绿色产品,争取国际绿色认证标志,全面开展绿色营销活动才能打破“绿色壁垒”,扩大产品的出口额和国际市场占有率,推进企业的国际化经营。3•绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率随着经济的发展,人民收入水平的增长,消费者的消费观念由过去单纯追求量的享受,转变为质的提高;再加上,环境保护意识的增强,人们认识到过度地消耗口然资源、污染环境将加深地球生态系统灾难,危及人类生存,消费者口觉消费绿色产品成为必然趋势。针对消费市场的变化,企业必须转变经营观念,开展以绿色牛产、绿色消费、保护环境为中心的绿色营销战略,为消费者提供绿色产