文档介绍：摘要绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动,协调了企业利益保护环境社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动,绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。 21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,: 绿色营销必将成为 21 世纪的经营理念。【关键词】绿色消费,绿色营销,绿色文化,绿色渠道目录摘要………………………………………………………………………………………………Ⅰ一、绿色营销的背景………………………………………………………………… 01 二、绿色营销的含义………………………………………………………………… 01 三、绿色营销与传统营销相比具有的特征……………………………………… 02 (一) 绿色消费是开展绿色营销的前提……………………………………………… 02 (二) 绿色观念是绿色营销的指导思想…………………………………………… 02 (三) 绿色体制是绿色营销的法制保障…………………………………………… 02 (四) 绿色科技是绿色营销的物质保证…………………………………………… 02 四、绿色营销的功能………………………………………………………………… 02 (一) 绿色营销倡导绿色文明……………………………………………… 0 2 (二) 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路……………………………… 02 (三) 绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为………………………………… 02 五、绿色营销组合实施要点分析…………………………………………………………… 03 (一) 制定绿色计划……………………………………………………………… 03 (二) 绿色产品策略……………………………………………………………… 03 (三) 绿色价格策略……………………………………………………………… 03 (四) 绿色渠道策略……………………………………………………………… 04 (五) 绿色促销策略……………………………………………………………… 04 (六) 推行绿色管理……………………………………………………………… 04 六、绿色营销—— 21 世纪的营销……………………………………………………… 05 参考文献………………………………………………………………………………………… 07 一、提出绿色营销的背景不断恶性化的今天,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出,并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此,从根本上讲,是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时,由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异,正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒,从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Tra