文档介绍：绿色营销论文09营销(2)班20090304222杨兴龙[摘要]绿色营销是市场营销在近年來发展的乂一个新阶段,引起了各国营销学界的普遍关注。“绿色”的中心意思是保护地球生态环境,促进人与自然、社会经济与纶态环境的和谐关系,确保人类的永续牛存和社会经济的永续发展。绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的基础上,创造和发掘市场机会,采取适宜的营销手段满足消费者需求并从屮获得盈利和发展的过程。绿色营销的宗旨是节约材料耗费,保护地球资源,实行养护或经营;确保人们使用产品的安全、卫牛、方便,以提髙牛活质量和洁净人们的身心;引导绿色消费,培养环保意识,优化牛:存空间。[关键词]绿色营销、绿色产品、绿色价格、绿色广告、绿色促销、绿色渠道、绿色管理一、 绿色营销的概念绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求,履行环境保护的责任和义务,以促进经济与生态,以及社会的和谐发展为目的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。二、 绿色营销的内容绿色理念绿色理念是企业实行绿色营销的思想基础,只有建设好企业独特的绿色理念,企业绿色营销才能有保障。培养企业绿色理念需要构建企业绿色文化。三、 绿色营销在我国的发展以及存在的问题(1)绿色营销在我国的发展我国的绿色运动起步较晚,1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年,正式提出了绿色食品概念。1992年11刀,我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会,充分接触到国际性的绿色营销理论。1994年,农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。绿色食品已成为我国各大城市的最畅销食品。由太阳、植物叶片和蓿蕾构成的绿色食品标志,越來越受到消费者的青睐。上市食品中使用绿色标憑产品的品种与数量也迅速增加。除绿色食品外,我国绿色产品的研制与开发也已经扩展到其他领域,无***冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无***无镉电池、可回收再牛:的卫生纸、对人体无害的真丝•产晶等已获得国家环境认证。在院植多数发达国家生物合成农药的研究尚处于探索阶段吋,我国农科保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功,获得了日内瓦i専览会金奖,并己开始批量生产。以绿色产品开发为中心,我国企业的绿色营销也全面展开了。在北京、上海、广州等一些城市,数十家绿色商店相继建立,并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能,冇的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项忖。绿色营销乂推动了绿色技术、绿色产业、绿色职业等的相应发展。(2)绿色营销在我国发展中存在的问题中国现冇的市场由于法制不健全、制度不完善、市场竞争不充分,市场主体过分注垂近期和微观利益。市场上流行的是假冒伪劣商品、回扌II等不正当的推销手段、钱权交易等不合法的关系,影响了绿色营销在我国的发展,存在的主要问题是:1、绝人多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响。绿色营销给企业带来了重耍影响和压力,绝大多数企业对绿色营销对以说是一无所知,如由环保耗费导致的企业成本的上升、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异以及环境问题所开拓的新的市场机会等无充分认识。极少数的企业尽管意识到绿色营销有最好的市场,但由于需花费较大的成木,存在一定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于亏