文档介绍：A饮料武汉地区媒体计划2011年夏季:6月——8月前言:针对武汉市场,A饮料品牌决定在2011年的夏季投入800万元快速打入市场,实现目标销售额8000万元。对于A这样一款新产品,本媒体计划采取的是集中式炮弹般的强力媒体公式,以增加曝光率,强化受众记忆为核心目标。目录一. 媒体目标 1二. 媒体策略 11. 媒体对象的阶层设定 12. 媒体投资的地理性策略 13. 媒体选择与组合 1(1)、媒体特性分析 1(2)、营销A饮料媒体选择的诸要素分析 2(3)、媒体组合 2(4)、媒介细分选择 34、媒体排期 6(1)、电视媒体排期 6(2)、广播排期 6(3)、户外媒体排期 6三、媒介预算 7媒体目标在武汉地区建立A饮料品牌,形成A饮料消费群。行业分析饮料发展到今天,其品种极其繁杂。而消费者的消费****惯逐渐趋同。目前我国饮料工业继续保持快速增长势头,并进入全面竞争时代,碳酸饮料、水、茶、果汁饮料四大领域激烈拼杀。武汉饮料市场液体奶品牌众多,而且各类饮料平分天下。功能饮料、茶饮料和功能饮料价格整体走低,碳酸饮料价格相对稳定。在夏季的销售旺季,各个饮料商家通过价格火拼,一方面使市场几近饱和,另一方面各自占领了相对稳定的市场份额。营销目标:在2011年夏季实现8000万的销售额。广告目标:打造品牌知名度,在武汉地区形成强势的品牌认知。媒体目标:最大限度的增加品牌曝光次数,强化消费者认识。媒体策略媒体对象的阶层设定重级目标:15——35岁的城市女性和15岁以下的儿童据卖场数据显示,临近夏季饮料销量一直持续攀升,还有一些市民一箱一箱往家里搬饮料,其中以中青年女性购买者居多。其次,儿童作为饮料的消费者是无可厚非的,虽然不一定是一支庞大的消费群体,但是它的二级传播效果的其他群体无法比拟的,同时在家庭中儿童的消费意见也具有重要影响。轻级目标以15——30岁的城市男性和辐射的乡镇人群为辅。媒体投资的地理性策略重级地区以武汉主城区(武昌区,江岸区,江汉区,桥口区,青山区,洪山区,汉阳区)为主,县级市区城镇为辅。轻级地区辐射整个湖北省各大县市。媒体选择与组合(1)、媒体特性分析电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。POP媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。DM媒体:针对性强、直接反应效果佳,接受对象少、与大企业形象不符。(2)、营销A饮料媒体选择的诸要素分析品类关心度分析饮料是夏季日常消费品,他的核心不再是单纯的味道口感,也不是其营养价值,而是无形的品牌形象和完美的营销攻势在消费者心中留下印象。如今消费者对饮料的选择常常具有趋同效应,只要是大家都购买的产品就会去尝试购买。因此,媒体的选择应该是进行合理的组合使品牌得到最大程度的曝光,给消费者以深刻的印象,提醒其购买。品类相关性分析媒体载具内容与商品的相关性越高,在广告信息传播上越具有价值。饮料其本身的一次性消费属性决定了它的消费定位为情感型,同时具有阳光活力的