文档介绍：毕业设计(论文)题目:华帝品牌建设与发展研究内容摘要品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者來说,都是重要的。品牌建设就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去,提升企业产品知名度。在当今国际国内市场竞争F1趋激烈的情况下,品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长。然而冇的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,以及对创建所耗费的企业资源估算不足,使品牌起不到应有的作用。本文就从品牌的概念出发,分析品牌建设,并以中山华帝燃具股份有限公司为例,研究其品牌建设过程、解决其现存问题并分析其未来发展的方向,为我国的企业品牌建设及发展提供了参考及借鉴意义。关键词:华帝品牌建设;企业文化;核心竞争力AbstractStudyonthebrandconstruetionanddevelopmentvattiName:Thebrandistheenterpriseorindividualname,whetheronbusinessorconsumers,,,petitorstowingreatermarketshare,accesstoexcessprofits,,someenterprisesawarenessofthebrandconceptisnotclear,holdingshort-termutilitarianthoughtsrushedintobrandbuilding,brandbuildingshouldnottheconnotationandcorevalue,andestimatethecosttocrcatctheenterpriseresources,,brandbuildingandanalysis,takingZhongshanvattiapplianceLimitedbyShareLtdasanexample,theprocessofbrandbuilding,tosolvetheexistingproblemsandanalyzesitsfuturedevelopmentdirection,whichprovidethereferenceandreferencefortheenterprisebrandconstruetionanddcvclopmentinChinaKeywords:Vattibrandconstruction;corporateculture;cssin目录内容摘要 IIAbstract Ill目录 TV引言 1品牌建设的相关理论 2(-)品牌的概念及价值功能 2(二) 品牌建设的概念及意义 3(三) 企业文化是品牌竞争力的源泉 4二、中山华帝燃具股份有限公司简介及其品牌建设路径 6(-)中山华帝燃具股份有限公司概况 6(二)中山华帝燃具股份有限公司品牌建设 7(一)核心竞争力分析三、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展面临的问题(二) 华帝品牌建设中存在的问题分析 10(三) 行业坏境分析 11四、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展对策及展望 13(―)应对措拖 13(-)未來发展展望 14五、结论 16参考文献 18致谢 19品牌是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程,实际上是企业精神和企业文化创新的过程,凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌,必须赋予它以个性使之人格化、人性化,从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”,这样的品牌才右魅力。随着全球一体化和因特网的发展,全球市场连成了一片,全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。在当今国际国内市场竞争FI趋激烈的情况下,品牌作为企业最重要的资源之一,可以在众多竞争者中脱颖而岀,极人地降低营销成本,使企业在争夺市场中占据冇利地位,夺得更人市场份额,获取超额利润,促进企业成长。对消费者来说,在商品同质化严重的市场坏境下,经没冇过多的吋间花在产品或服务的选择上,需要很畅然的做出某项购买决定,因此也离不开品牌。但是国内企业对于品牌建设还存在着不少问题。首先,没有系统地对品牌研究进行探