文档介绍：关于“中国制造”的论文在11月23日起,一则以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——N)播出。广告在海外取得的效果目前还未见端倪,但它已经在国内引起了广泛热议。中国制造成为世界廉价便捷商品的来源,也成为西方指责中国的惯用词汇。然而,中国人也学会了包装、推广。主动出击替代了以前的被动解释。“中国制造”广告的热火传播,也正是传达了国人的这种心情。连日来,我国政府推出了一系列全球广告,试图提升“中国制造”的国际形象。据报道,N)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告,内容是宣传在全球化大背景下,“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然,该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。全球金融危机背景下,中国经济保持了较为平稳的发展,中国的文化产业更是逆势上扬,为世界瞩目。尽管一些西方人士和媒体仍然戴着“有色眼镜”看中国,但一种积极的信号已经出现:中国文化和中国形象以前所未有的积极姿态出现在世人面前,中国元素和中国符号正被世界各国重新认知。N在报道中国和亚洲的时候往往以负面报道为主,甚至在西藏“3•14”问题上进行了歪曲报道。N等国际主流媒体上进行广告投放,则让外界看到了提升中国软实力的另一种途径。知名媒体评论人石敬涛说,“国家形象广告”是全球化的必然结果,要想在全球化的竞争中谋求一席之地,就必须擦亮“中国制造”招牌,启动“中国制造”海外宣传,是必要和及时的。但同时应该看到,“中国制造”品牌的叫响,不是仅靠一系列“国家形象广告”就能实现的。由于种种原因,“中国制造”总体上仍然处于国际市场产业链的底层,而要改变这种状况,一方面需要“国家形象广告”的“自证清白”,但更重要的是,“中国制造”要以响当当的产品质量来占领国际市场。只有两者相得益彰,“国家形象广告”才会有意义。据报道,最初的广告设计围绕“‘中国制造’就在你身边”的主题,想突出和西方民众的亲近感。当时,该企业设计了一个宣传标识——一个由英文单词“enjoy”(享受)演化出来的图形。但后来几番斟酌之下,制作人员把主题改成了“‘中国制造’,世界合作”。一位不愿具名的广告设计师猜测国安DDB这番修改的用意时说:“‘就在你身边’感觉上比较主观,但‘世界合作’陈述的是一种事实,更有说服力。”“中国制造以前就是廉价产品、低质量产品的代名词”,南京一家纺织品企业老总张波介绍,在东欧蹲点多年的他,对中国制造很有体会,当年他负责江苏一家很大的纺织品企业在东欧的销售推广,“但是情况正在改变。比如你去日本,在那买到的衣服同样是中国制造的,但是比在国内买的价格不但相对便宜,而且款式和大小可以有更多的选择范围。像在国内买衬衫,大多是按脖子粗细大小分个类,在日本可以买到同样一个脖子号数的,在腰部、肩膀等局部有更细微的变正在摆脱廉价低质的形象,正在向更高质量、更佳形象、更多人性的新时代迈进。”要提高“中国制造”国际竞争力,靠数量、靠低成本的路径已经越来越窄,没有被普遍接受的品牌,无法在竞争激烈的国际市场站稳脚跟。所以现在是到了花大力气打造品牌的时候了。可以说打造品牌是提高国际竞争力和扩大市场占有率无法回避的选择和成为中国企业做强做大的关键。我们的企业重品牌讲信誉保质量,在竞标过程中即使报价高些,也容易拿到项目。(说到这里,我不能不想起格力空调。说老实话,格力的价格还