文档介绍：箱包手袋行业研究报告箱包手袋行业定义及研究范围大数据· 全洞察2?本报告定义的箱包手袋行业是指背包手袋、旅行箱袋和钱包卡套的总和。?背包手袋包括双肩背包、男士包袋和女士包袋;旅行箱袋包括旅行箱和旅行袋;钱包卡套包括钱包、卡套及周边。箱包手袋行业背包手袋旅行箱袋钱包卡套目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况大数据· 全洞察4?箱包手袋行业作为淘宝传统行业,现已步入发展成熟期,成交人数和规模还在持续增长中。?箱包手袋除每年一二月受春节影响成交金额下降外,其他期间增幅比较平稳。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3箱包手袋行业成交人数成交人数商品画像–品类成交结构大数据· 全洞察5?背包手袋作为箱包手袋品类中发展最为成熟的类目,其成交规模占比最高,现占比有所下滑,但销售额依然维持平稳增长。?由于近年来旅游热的兴起,旅行箱袋的市场份额不断增加。2012Q4-2015Q3箱包手袋行业分品类销售额占比背包手袋旅行箱袋钱包卡套商品画像–行业各品类成交增速大数据· 全洞察6?从增速来看,旅行箱袋的增速持续保持高增长。?背包手袋发展最成熟,其增速略慢于整体增速,但依然保持平稳增长。注:相对增速=品类增速-行业增速2013Q4-2015Q3箱包手袋行业分品类销售额相对增速背包手袋旅行箱袋钱包卡套箱包手袋行业平均增速消费者画像——性别分布大数据· 全洞察7?女性消费者在箱包手袋行业占主导地位,男性比例有所提升,基本呈三七分布。?具体分品类来看,背包手袋的女性占比最高,女性不仅在女士包袋中占比很高,双肩背包也更受女性的欢迎。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 箱包手袋行业消费者性别分布男女背包手袋双肩背包男士包袋女士包袋旅行箱袋钱包卡套2015Q1-Q3分品类消费者性别分布男女消费者画像——年龄分布大数据· 全洞察8?箱包手袋行业呈现年轻化趋势。?分品类来看,钱包卡套19-28岁消费者占比最高,最受年轻人的喜爱。?背包手袋中,男士包袋19-28岁消费者占比最低,年轻化趋势不明显。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 箱包手袋行业消费者年龄分布19-2223-2829-3536-5051-70其他背包手袋双肩背包男士包袋女士包袋旅行箱袋钱包卡套2015Q1-Q3分品类消费者年龄分布19-2223-2829-3536-5051-70其他消费者画像——网购深度大数据· 全洞察9?箱包手袋的消费者绝大部分为深度用户,并不断往中深度集中。?其中,女士包袋的深度用户占比最高,而男士包袋的占比最低。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 箱包手袋行业消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户背包手袋双肩背包男士包袋女士包袋旅行箱袋钱包卡套2015Q1-Q3分品类消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像——消费档次大数据· 全洞察10?箱包手袋行业以进阶消费者为主,高端消费者比例明显下降,消费逐渐大众化。?其中,双肩背包的高端消费者占比最低,其消费群体更年轻,客单价较低,女士包袋高端消费者占比最高。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 箱包手袋行业消费者消费档次分布基础进阶高端背包手袋双肩背包男士包袋女士包袋旅行箱袋钱包卡套2015Q1-Q3分品类消费者消费档次分布基础进阶高端