文档介绍：中外管理
从国家统计局中国行业企业信产品附加值的能力。品牌又有别于
息发布中心提供的!""! 年商标,品牌是市场概念,商标属法
消费品市场调查结果显示,消费市律范畴。
场的总体趋势是购卖力向名优品二、创品牌是产品通向市场的
重牌倾斜,强势品牌的市场综合占有桥梁
率不断提高,消费者对品牌的忠诚工艺出精品,精品创品牌。企
度也越来越高,这种趋势在家电、业创立良好的品牌是企业产品开
视食品、服装类产品方面表现得十分启市场大门的金钥匙。
明显。随着我国市场经济的逐步完近#" 年来,温州的质量兴市,
善,我国工业品销售特征也已出现创立品牌的举动, 让温州甩掉了
企向名优品牌凸显的趋势。在未来的“假冒伪劣”的帽子,拥有了“中国
市场中,企业在同样保证产品质量电器城”、“中国鞋城”的美誉。温州
业和满足顾客需求的情况下,谁拥有的变化告诉我们创品牌是产品通
了名优品牌,谁就拥有了市场。因向市场的桥梁。如,以正泰集团为
此,品牌的建设是企业发展不可缺代表的温州生产低压电器的民营
品少的重要一环。企业,近#" 年来,企业彻底改变家
一、品牌的价值庭作坊式的粗放经营模式,走规模
品牌作为一个产品和一种服化、集约化、专业化、现代化企业发
牌务的名称、标志或象征,应具有一展之路,大力引进高素质的技术和
定的知名度,一个品牌不同于一个管理人才, 以产品质量为本, 不
建产品或一项服务,一个品牌是触摸断更新技术水平、工艺水平和生
不到的, 它存在于消费者的脑海产装备, 在工业设计与做工上精
! 中;一定的忠诚度,不同的人对一益求精, 建立同类产品的国际质
李个产品或品牌有不同的想法和理量标准和完善质量标准体系, 积
设春
江解, 即对品牌购买欲望的阶梯位极开展产品的认证, 重视宣传和
置;一定的美誉度,一个品牌就是塑造品牌工作, 把质量作为产品
的曹一个承诺,它表达一种对品质和满品牌的支撑点, 不断地搜集品牌
俊
玲意度的保证;一定的溢价性,通过方面的信息, 吸取品牌运作上的
人们对产品或服务看法的正面影成功经验,坚持打造自己的品牌,
战响,达到给产品或服务的增值,支满足顾客的需要。目前, 涌现出
持企业的赢利;一定的联想性,品一大批名优品牌和“正泰”、“德
略牌的名称需要引起人们购买的欲力西”两个全国驰名商标的品牌,
望或美的遐想。他们以价格优势、分销优势、品
品牌以产品为载体。产品会随牌优势实现了低压电器$"%以上
意着技术的进步、市场的需要和企业的市场占有率。创品牌让产品走
不断的改进而推陈出新,具有市场向市场。
生命周期。品牌是以产品的性质三、品牌传播是企业扩大市场
义(质量、性能等)为根本的,品牌没占有率的法宝
有市场生命周期。品牌的永续靠的同样的产品,对品牌持续而合
是产品创新和不断地满足顾客的理的广告投资,能够突显产品的品
需要。在保证产品质量的前提下, 牌, 使其品牌形象永驻顾客的心
品牌比产品更重要,品牌具有增加中,从而赢得顾客,赢得利润。
中国机电工业年第期
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英特尔公司著名的巨石计划源,就是由于他们和品牌建立起了不断扩大产品的市场占有率,使品
其实就是一经典的广告计划