文档介绍：BOSSERT
波士威尔皮具
品牌运营提案
美国
森达
品味
奥康
8度世家
原创
康奈
分享
简约
舒适
手工制鞋
百丽
波士威尔
金猴
鳄鱼
意大利
皮鞋
波士威尔
时尚
本土
创新
蜘蛛王
意大利
实用
奢侈品
本土
中国
休闲
价格
皮包
富贵鸟
互动
红蜻蜓
策略
原创
本土
法国
意尔康
皮鞋
品牌
创新
设计
金利来
香奈儿
奇乐
款式
高端奢侈
简约
亨达
案前说明
本提案采用的所有数据均为上海宏迈品牌传播调研数据,上海宏迈品牌传播拥有独立版权和传播使用的权力。
本提案所有提到的观点与策划均为原创,在未授权的情况下,任何第三方不得采用与传播。
目录
一品牌现状解读
二消费者分析
三竞争对手分析
四产品销售策略
一品牌现状解读
1品牌知名度
知名度方面从实地市场调研结果分析:
问题2:您是否听说过BOSSERT这一品牌?
(%)
(%)
备注:结果中,知道的,经调研人追问,90%认为这一品牌是BOSS品牌。
%。
知名度非常低!需要大幅度推广。
2销售渠道与产品工艺
经深度的市场调研得知:
1上海的所有BOSSERT产品均由购物中心专柜形式销售。
2产品外观与同类产品差别度不大,外观设计中规中距,颜色款式不多。
3产品质量
产品质量外观看基本无明显瑕疵,穿着效果舒适度一般,无明显特征。
4产品宣传手段
专柜宣传效果一般,业务员话术介绍较差,产品特征宣传品量少。
品牌现状分析总结
基本上BOSSERT对于国内市场来说是一个新品牌
BOSSERT产品在技术含量无明显优势
BOSSERT产品价格落差过大,价格混乱。
BOSSERT产品销售员缺少培训,销售能力很差
BOSSERT无任何突出卖点,无接力点。
二消费者分析