广告文案创作.ppt

文档介绍：广告学*1经济管理学院梁洪松博士第九讲:广告文案创作教学目的:通过本讲学习,使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理,掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。Date2经济管理学院梁洪松博士什么是广告文案?广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。Date3经济管理学院梁洪松博士广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。Date4经济管理学院梁洪松博士Date5经济管理学院梁洪松博士Date6经济管理学院梁洪松博士Date7经济管理学院梁洪松博士Date8经济管理学院梁洪松博士Date9经济管理学院梁洪松博士标题:慷慨的旧货换新副标题:带来你的太太        只要几块钱        ……我们将给你换一位新女人Date10经济管理学院梁洪松博士