文档介绍：广告学
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8/8/2017
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经济管理学院梁洪松博士
第九讲:广告文案创作
教学目的:
通过本讲学****使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理,掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。
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经济管理学院梁洪松博士
什么是广告文案?
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
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经济管理学院梁洪松博士
广告标题
是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
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标题:慷慨的旧货换新
副标题:带来你的太太
         只要几块钱
         ……我们将给你换一位新女人
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