文档介绍：牌价值的形象识别效应研究基于服装产业经济视角的实证作者姓名:企业管理于君英指导教师:杨以雄顾庆良学科专业:答辩日期:——口学校代码:中图法分类号:.学号::口口●鯥
学位论文作者签名:誓东华大学学位论文原创性声明日期:’矽刀年个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结么月/日本人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学果由本人承担。
东华大学企业管理博士学位论文
够、√小⒛学位论文作者签名:隰乱保密函在上年解密后适用本版权书。东华大学学位论文版权使用授权书日期:印刀年钼/日日期:Ⅵ年易月学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、本学位论文属于指导教师签名:缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。不保密口。
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柯寺量』窒曼』呈曼曼曼曼柯柿柯摘要品牌价值作为品牌战略绩效的重要指标之一,不仅由企业微观活动所决定,更受制于产业环境的影响。这些重要特质使得营销视角的品牌价值成为效应以及品牌价值指标内在生成机制,仍是品牌价值学术研究领域亟待解决的重要课题。从产业经济视角进行品牌价值研究,可为培育本土强势品牌提供理论依据、为产业升级提供政策指导。我国服装市场是一个相对充分开放的市场,同时也是接近于完全竞争的台和大陆本土崛起的品牌等,在我国市场上扮演着不同的角色,低进入门槛研究对象,探索品牌价值形成规律,可为促进我国服装业的健康发展和战略本文从服装产业经济视角对品牌价值的形象识别效应进行实证研究,本理论框架上:基于品牌价值文献研究提出品牌价值传导过程概念框架,并基于品牌形象三个方面论述并提出品牌价值的形象识别效应的研究假设。方法上:采取组合量表模式设计问卷,并通过预测试来确保品牌价值综合评价量表的可靠性;运用双重评价模式和逐级分层等额抽样,共选取城市共计位一般消费者和为服装业内人士来对服装品牌价值进行评价,保证品牌价值评价主体样本代表性和一手数据有效性;采取德尔菲法等遴选服装品牌,最终共选取龇捌放谱魑1黄兰鄱韵螅沟闷兰劭吞值评价的层次模型。将品牌经营形成强势品牌的一个重要评估手段。而研究品牌价值的形象识别市场。国际项级奢侈品和知名品牌、日韩等国新崛起的品牌、来自我国港澳等特质使得服装品牌之间的竞争日趋激烈并充满着诸多变数。以服装品牌为升级提供有益借鉴。文的研究主线如下:具有服装产业品牌经营的代表性;应用因子分析法和标准离差法构建品牌价
实证研究上:应用多元方差分析法验证品牌价值的品牌形象识别效应。产业经济层面上:应用新产业组织理论,分析服装产业消费和供应结构、本文主要研究工作包括:菇ㄆ放萍壑荡ǖ脊谈拍羁蚣基于文献研究,构建品牌价值链传导过程概念框架:品牌价值是企业对品牌投入的结果函数。企业对品牌的投入,使得品牌在市场上形成品牌形象价值的品牌才可能会有持续的正收益,从而最终导致品牌具有量化的财务价论证品牌形象识别的理论依据,并依据品牌的产品形象、利益形象和实力形象,结合服装品牌特点提出六个品牌形象识别指标;以六个品牌形象识别指标为控制变量提出品牌价值的形象识别效应的研究假设,即品牌价值具营时间和店铺规模效应。剿髌放萍壑灯兰壑副甑菁豕媛珊湍谠诹O规律;有提示知晓度呈指数递减规律;消费者感知评价指标和服装业内人士评价指标呈立方函数曲线递减规律。指标的内在联系:应用主成份分析获得品牌价值评价数据的‘四个主成份,即品牌形象、行为忠诚、品牌知名度和情感忠诚;以指标权重数据为基础进行的因子分析获得五个公因子,分别是价值满意度、品质行为忠诚度、印象品牌运营商市场行为对品牌价值的影响。识别指标的各种表现,从而影响营销视角的品牌价值;而营销视角的品牌首先是具有顾客价值,进而才可能对企业产生价值;只有对顾客和企业均具有值。有产品类别效应、品牌来源地效应、价格档次效应、品牌声誉效应、市场经通过曲线回归分析发现:将銎放频母髦副甏哟蟮叫∨帕校星线回归分析,无提示知晓度呈对数曲线递减规律和指数曲线递减深刻度、联想溢价和领导力等因子。东华大学企业管理博士论文
衅放菩蜗笫侗鹦вκ抵け冉涎芯本文研究的创新点在于:菇ㄆ放萍壑底酆掀兰凼抵つP验法验证若干层次结构模型排名的差异。研究结果发现:五个层次结构模型得到的品牌价值排名没有显著性差异,且五个品牌价值指数之间相关性非常高,接近U飧鲅芯拷峁得饕酝皇菸;。械牟煌抵ぴ怂隳运用多元方差分析法验证品牌形象识别对品牌价值影响的主效应和交互效应。通过实证分析发