文档介绍：品牌管理:试卷四品牌管理试卷四(试题)单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。1、关于品牌对企业的作用,下列说法正确的是2、根据品牌战略实施所能获得的投资回报率的不同,品牌能够被划分为四类,其中投资回报率为5%~10%的品牌称作3、在广告攻势铺天盖地的更为成熟的市场中,知名品牌会将宣传重心转变为品牌能为消费者带来的感受世界或者生活方式,这反映了品牌定位中的4、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征,是身份和地位的象征,这反映的品牌定位原则为5、当一个品牌处于品牌成熟期时候,企业的主要任务是提升品牌的6、品牌整合营销传播的整合内容中,“对不同产品和在不同区域进行的品牌传播要保持品牌识别的一致性”指的是7、品牌联想中,企业主动选择并创造能够代表品牌的联想被称为8、发生服务类突发性品牌危机,管理者的首要任务为,并已经做出最大努力,力求弥补,让消费者知道事情缘由,减小品牌所受影响,回收已投放市场的产品9、沿产业链向上游或向下游的品牌延伸被称为10、有一种品牌延伸策略,延伸品牌与原品牌在名称上甚至品牌识别上各有不同,这种品牌延伸策略为11、通过更多的竞争手段创新改造,应对品牌已经或者可能会产生的问题,从而打乱该品牌现有市场秩序和其自身内涵,以达到延长品牌生命力目的的行为被称为12、品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。以下属于品牌形象需要重点关注的内容是13、名牌法是一种品牌资产的定量分析方法,其评估指标包括M、S、D。其中。偏重于评估品牌未来发展潜力的指标是、S14、品牌混淆的核心问题是15、广告语注册人对其注册的广告语专有使用的权利被称为多项选择题(16-20题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,错选、多选、少选或未选均无分。16、消费者的购买动机主要包括消极动机和积极动机两种,其中消极的购买动机包括17、细分定位法是一种品牌定位方法。具体来看,寻找适合的细分市场的角度有18、企业决定是否更新品牌定位的依据有19、在品牌深度传播层次,能够尝试使用的传播策略包括,强制灌输式的传播活动策略,与消费者进行互动沟通,实行员工互动,开展有效的品牌延伸,建立品牌和消费者之间的情感纽带20、当发生品牌危机时,企业对协作单位应采取的对策有,用书面的形式表达诚恳的歉意三、案例选择题(21-75题,共75分,其中:单项选择题共35题,每题1分;多项选择题共10题,每题2分;不定项选择题共10题,每题2分)案例1:安徽金凤酒业有限公司是安徽省某市的中型白酒和啤酒生产企业,商品只在本省内部销售,而且旗下白酒和啤酒均使用“安徽金凤”这一品牌。近年来,由于公司的规模有所扩张,公司管理层决定打开邻省销售市场。由于“安徽金凤”这个名称地域性特征太强,公司管理层认为会限制品牌的推广。为此,公司管理层决定为变更企业品牌名称。经过科学的名称变更步骤之后,新的企业品牌名称改为“凤栖”。为了配合新品牌的营销推广,公司管理层开会讨论设计独特的品牌识别要素组合和设计合适的营销推广方案。在品牌识别要素组合设计方面,总经理要求识别标志要具有独一无二的鲜明特征,并且简洁、准确,便于消费者记忆。为了满足要求,公司决定设计新的标志和产品包装。在标志设计方面,有人提议既然品牌名称“凤栖”中包含的“凤凰”形象,能够将它用图案表示出来,作为品牌标志,这一提议得到了大家认可。在包装设计方面,大家一致认为本企业生产酒类主要是作为礼品,所以包装应该注重大气、精美。为了进行品牌的营销推广,公司决定重点打造产品本身以及流畅的渠道。公司决定通过合适的品牌产品组合策略来改善顾客的整体体验,从而达到品牌增值。在渠道方面,公司采用“生产商—零售商—消费者”这样较为直接的渠道。21、案例中,安徽金凤酒业变更品牌名称的动因是(单项选择)、丑闻以及重大诉讼22、案例中,公司旗下白酒和啤酒均使用“安徽金凤”这一品牌,这属于(单项选择)23、案例中,公司在设计品牌识别要素组合时,要求识别标志要具有独一无二的鲜明特征,并且简洁、准确,便于消费者记忆,这反映了品牌识别要素的(单项选择)24、案例中,将品牌名称“凤栖”中包含的“凤凰”形象用图案表示出来,作为品牌标志,这属于(单项选择)25、案例中,公司认为本企业生产酒类主要是作为礼品,所以包装应该注重大气、精美,这体现了包装设计的注意事项是(单项选择)