文档介绍：肯德基和麦当劳的swot分析目录?一、肯德基简介?二、麦当劳简介?三、肯德基SWOT分析?四、麦当劳SWOT分析?五、总结一、肯德基简介?20年来,中国肯德基峰持“立足中国、融入生活”的策略,推行“营养均衡、健康生活”的食品健康政策,积极打造“美味安全、高质快捷;营养均衡、健康生活;立足中国、创新无限”的“新快餐”。?中国有句老话叫“入乡随俗”,身为洋品牌的肯德基显然深得要领,并将其运用得很彻底。1987年,肯德基落户中国,在北京前门安下了家,从此踏上了他“立足中国、融入生活”的征程,一做就是27年。纵观肯德基在中国的这些年,他的成长和变化有目共睹,为中国而改变,全力打造“新快餐”。晃眼间,27个年头过去了,中国大江南北950多个城市和乡镇的消费者可以在自己的家门口品尝到肯德基,生活有滋有味。二、麦当劳简介?麦当劳(McDonald)是全球最大的连锁快餐企业之一,由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。麦当劳的目标是成为世界上最优秀的快餐企业以最优手段提供优秀的品质(Quality)、服务(Service)、清洁(Cleanliness)和价值(Value)。”麦当劳是国际知名餐饮品牌,在全球拥有超过35,000家餐厅,每天为119个国家和地区的7,000多万名顾客提供高品质的食品与服务。全球超过80%的麦当劳餐厅是由当地的被特许人持有及管理。?(一)Strength优势?。和麦当劳一样,在这个方面一直做的不错,一个可爱的老爷爷看着大家,笑容可掬,非常醒目。?。2005年,肯德基更提出了“为中国而改变,打造新快餐”的口号,中国肯德基坚持“立足中国、融入生活”的策略,立足中国、创新无限”的“新快餐”。在产品多样化上不断创新,开发出更多适合中国人口味的食品。三、肯德基swot分析?。从第一家肯德基餐厅开始,肯德基99%采用国内鸡原料。27年间,共计采购鸡肉原料超过110万吨。截止至2011年底,肯德基共有570多家国内原料供应商占中国肯德基采购总额的90%以上。?。肯德基的CHAMPS,c:环境整洁优雅;H:接待真诚友善;A:供应准确无误:M:设备优良统一;P:产品高质稳定;s:服务快速迅捷。