文档介绍：南京师范大学
硕士学位论文
中国网络电视受众的收视研究——以节目内容分析为角度
姓名:蒋谊
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:王丽娟
20080529
要摘从上个世纪末开始,以互联网为代表的第四媒介迅速成长,包括电视在内的传统媒介都面临着新的挑战。在网络媒介对传统媒介构成巨大冲击的同时,传统媒介所具有的自身特点和优势,却不可能被互联网所完全包容和取代。基于这种前提,不同媒介之间的交流和融合已经成为了一个不可逆转的趋势,网络电视正是在这样一个大的背景下产生的新的媒介传播形式。网络电视是网络媒介与电视媒介相互融合的产物,通过互联网传输声音和图像,具有便捷、个性和互动的传播优势,在我国媒介市场中占据无可争议的重要地位。然而网络电视节目内容的缺乏和技术发展却己成为影响受众收视、阻碍自身发展的重要原因。论文研究网络电视受众的收视,在总结前人研究的基础上,结合网络电视的媒介特性、运营情况以及节目内容的来源、类型设置特点,综合运用新闻学、传播学、社会心理学、计算机科学等相关学科的理论和方法,,针对网络电视节目内容的收视状况进行分析,并探寻了节目内容存在的主要问题及其形成原因。网络电视的发展机遇与挑战并存,针对其节目内容的主要问题与受众收视情况,在考量外部收视环境与受众内部心理因素综合作用的前提下,本文试图对未来网络电视受众收视和节目内容的走向以及引发的影响做出前瞻性预测。关键词:网络电视受众节目内容互动收视行为
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受众的研究一直以来都是传播学研究的热点和重点。受众——大众传播媒介的受传者,包括报纸的读者、广播的听众和电视的观众以及网络的使用者——网和心理活动;对传播媒介一网络电视及节目内容的相关研究,目前大都以期刊、民。网络电视的受众实际上横跨了电视观众和网民两个领域,有人将其形象的称之为“网众S捎谕绲缡邮墙昀唇闲滦说拇úッ浇椋虼硕杂谒难芯看多仅限于技术层面,进而将网络电视的受众收视和节目内容联系起来进行研究的更是少之又少。但是由于网络电视的崛起以及网民队伍的不断扩大,我们的确很有必要来探求一下这种新兴媒介与受众之间的关系。再者,网络电视受众的背景、来源如何苤诘氖帐有形J鞘裁这种独特的收视行为怎样体现J裁椿形成这种收视行为庵质帐有形5母春卧研究网络电视节目内容的现状、网络电视受众的特殊收视行为对于网络电视自身、对于传统电视媒介以及对于整个传播领域有何重要意义庑┪侍舛匝芯康贝浇槭苤谟凶乓欢ǖ难术价值和实践价值。本选题将结合社会学、传播学、受众心理学和网络科学等学科知识,从分析行为现象入手,到较深入探讨其行为产生的心理因素,试图在理解前人研究理论和成果的基础上解答以上问题。具体到本选题所涉及的内容,主要有以下几点意义:理论意义:本选题所涉及的研究对象是一个新生事物,,直接论述网络电视受众的论著还没有发现。对于受众的研究较多的还是关注报刊、广播、电视这些传统受众的行为杂志等小论文形式呈现,多数是研究媒介的传播特点、对传统媒介的影响、存在问题,以及展望发展趋势,很少联系受众或者结合节目内容进行探讨。因此本选题的角度具有创新性和独特性。而网络电视作为一种业已出现的媒介形态,对大众传播领域的影响是必然存在的,如何分析看待网络电视受众收视及其与节目内容的关系对于网络传播和大众传播领域的影响,对传播理论研究来说是不可或缺的。另外,经典的传播理论在网络电视媒介环境下是否也能禁得起检验,本论文一、本论题研究的目的和意义昌丑.
也试图通过实证研究来进行理论验证。实践意义:作为继报刊、广播、电视后出现的“第四媒体”,网络裹挟着强大的科技生产力,渗透到了人类社会的方方面面,从生活方式、娱乐方式、交流方式到商务模式、消费模式、经济模式都已经并仍将发生空前多样的变化。作为网络服务之一的网络电视一出现便风靡,上网看电视成为时下很多人的收视选择,但是这种繁荣的收视景象背后究竟隐藏着怎样一种受众观和收视心理电视及节目内容还存在哪些问题绾谓徊酵晟对于传统电视的传播有何实践指导意义绲缡釉跹拍芨玫奈J苤谔峁┓本选题将进行实证研究和定量分析,同时结合理论的理性力量,从中分析出一些受众收视的潜在规则,以期对指导媒介传播实践产生一定的实用价值。传媒对其的影响。本选题的研究对社会学的研究,尤其是网络媒介环境下的受众和节目内容研究也具有个案价值。同时,网络电视受众的收视行为作为一种目前较新兴且呈现蔓延之势的电视收视途径,它的变化可以看出人们欣赏趣味的变化,对社会调控起到一定监视作用。二、本论题的研究框架和主要内容对网络电视的使用是近年来较新兴的事物,因此对于网络电视的研究目前