文档介绍：盔生或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。论文为本人亲自撰写,本人对所写学位论文作者签名:彩浙江理工大学研究生学位论文原创性声明包含其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容,也不包含为获得逝鎏墨墨乃∥年‘;月知日本人郑重声明:本人格守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文中不的内容负责,并完全意识到本声明的法律后果由本人承担。签字日期:
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摘要广告效果是衡量广告成功与否的关键,互联网高度发达的今天,网络广告市场规模越来越大,企业也投入大量的资金进行网络媒体的宣传,网络广告效果的好坏是广告主最关心的问题,他们迫切需要获得有关如何制作和发布有效的网络广告方面的可行的指导。本研究以中国的网络媒体广告为研究对象,探索网络广告特性和网络广告效果之间的关系。本研究在阅读了大量国内外文献的基础上,构建了研究网络广告特性和网络广告效果之间关系的理论研究模型,提出了研究的假设,通过研究实验和统计分析的方法对网络广告特性和网络广告效果之间的关系进行研究。本研究通过专家实验测量网络广告的特性,通过认知实验和态度一行为意向实验测量网络广告的效果,然后按照构建的理论研究模型,通过探索性因子分析、信度和效度检验、相关分析、回归分析以及独立样本煅橐幌盗械氖萃臣品治龇椒ǘ蕴岢龅募偕杞屑验,分别证实和证伪了本研究提出的一系列假设,最后主要得出以下研究结论:绻愀娴幕ザ运胶拖颜叨酝绻愀娴娜现!⑻群托形R庀蚓烧关的关系;绻愀娴纳运胶拖颜叨酝绻愀娴娜现!⑻群托形R庀蛞簿烧相关的关系;绻愀娴那恐瞥鱿中远酝绻愀娴男Ч邢灾挠跋欤颜哂型壕保颜叨怨愀娌返男形R庀蚧嵩交ā针对本研究的研究结果,本研究提出了改善网络广告效果的几点建议:第一,从各个方面提高网络广告的互动性和生动性水平;第二,根据本阶段广告宣传的目的,适当控制网络广告的强制性。关键词:互动性;生动性;强制性;网络广告效果浙江理工大学硕士学位论文摘要
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录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.芯磕P陀爰偕琛目问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.理论背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究方法与论文结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...畚慕峁褂爰际趼废摺网络广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...滋菽P秃虲阶梯模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..浙江理工大学硕士学位论文目录...................................................................
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯实验目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..实验构思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..实验设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..被试⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯实验材料⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒎肿椤测量工具⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..实验过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯