文档介绍：广告英语的修辞特点浅析广告英语的修辞特点浅析浙江机电职业技术学院雷爱华*武汉市教育局国际合作与交流处曹赛先籽摘要:介绍了广告英语川常用的一些修辞手法,并从语用、交际的角度分析了这些修辞手法的特性和实质。关键词:广告英语修辞信息合作原则广告及广告英语英语中的一广告II(advertisement)—*词,是十七世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的,原意为一商业上的告示H。如今,广告的发展Id新月异,采用的宣传手段和媒介也越來越多。如利用报刊、广播、电视等人众媒介;或采用路牌橱窗、霓虹灯等传播方法;或利用音乐、美术等表现手法。然而,不论广告的发展如何千变力化,也不论所采用的传播方式如何多种多样,最具表现力的手段还是语言。因为当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时,更多地是用语言表达,即我们平时所说的给商品树立一口碑H。一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉、听觉效果,还应该有精练、高雅的广告词让人们乐于传诵。广告语言不只是单纯的商业语言,而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为--体的鼓动性艺术语言(loadedartisticlanguage)o人们借广告传达产品信息、树立产品形象,刺激消费愿望。因此广告语言通常具有注日价值(attentionvalue)x记忆价值(memoryvalue),表达功能(expressivefunction)>引导功能(directivefunction)和美学功能(aestheticfunction)<>然而,广告又是一种特殊的交际形式。从语用学角度讲,广告宣传是一•种语用行为。M日的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。具体地说,是一种说服性言语行为,这种行为带有明显的功利性,因而往往得通过策略去获取。从交际角度讲,广告也是一种交际行为。广告主是发话者,广告受众是受话者。从某种意义上说,广告交际是单向(one-way)交际,广告主发出信息,受众接受信息。由于在单向交际小双方没有商讨、互换信息的机会,因而受众只有接受与不接受信息这两种选择。如何使广告语言具肓强烈的说服力,让它能刺激受众的消费欲望,打动受众去购买和使用产品呢?国外许多广告成功的决窍并不单纯是靠人量使用修饰语,而是靠运用各种修辞手法,以为数不多但精练独到的语言给人们留下深刻的卬象。(parallelism)Noproblemtoolarge,nobusinesstoosmall.(IBM广告)此广告既表明了公司雄厚的实力,又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。(repetition).(食品广告)暗示该产品有额外的口味,却无额外的热量,即不会使人发胖。通过重复-extraII,使该食品更具诱惑力,从而使消费者不再犹豫。***雷爱华,浙江机电职业技术学院,硕士。邮编:310053;联系电话:**********,E-ina订:******@c曹赛先,武汉市教育局国际合作与交流处,博士。邮编:(rhyme)Goforthesunandfun.(旅游广告)—去追求阳光与欢乐II,押韵的一sunandfunII令人们想起和煦的阳光、美丽的沙滩及游玩时