文档介绍：第六章医药广告创意第三节广告创意方法泰州技师学院韩立教学重点、难点:重点:1、垂直思维与横向思维法;难点:1、顺向思维和逆向思维法;授课方法:讲授法教学参考及教具(含电教设备):多媒体授课执行情况及分析:《医药广告实务》(第一版)《医药广告实务》(第一版)泰州技师学院韩立授课执行情况及分析:新课讲授:复****内容:第六章医药广告创意第二节广告创意理论第六章医药广告创意第三节广告创意方法泰州技师学院韩立主要内容《医药广告实务》(第一版)一、垂直思维与横向思维法;(重点)二、顺向思维和逆向思维法;;(难点)教学目的:1、正确认识广告创意的含义、特征,广告创意的过程;2、熟悉和领会广告创意中必须遵循的基本原则;3、掌握广告创意的理论、广告创意的思维方法。《医药广告实务》(第一版)泰州技师学院韩立泰州技师学院韩立教学要求:能运用所学的知识,初步评价分析广告创意,自设广告创意。《医药广告实务》(第一版)泰州技师学院韩立开篇广告创意方法就是广告设计者的思维劳动,是人类认识世界和改造世界的一种主观能力,具体地说是人的大脑对客观现实“去粗取精,去伪存真,由此及彼,由表及里”的加工活动。广告创意方法。主要包含垂直思维与横向思维、顺向思维与逆向思维、头脑风暴思维三种方法。《医药广告实务》(第一版)《医药广告实务》(第一版)泰州技师学院韩立第六章医药广告创意第三节广告创意方法一、广告设计的表现手法:广告设计的表现手法多种多样,要选择其中最适合于表达创意的那一种表现手法,以引起受众的注意和兴趣,从而增强广告传播的效果。《医药广告实务》(第一版)泰州技师学院韩立夸张借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。