文档介绍：QDII环球财富 creative Brief
中德安联 是国内第一家推出QDII保险产品的保险公司 产品特点:环球财富概念 目标客户:银行终端客户,较强的理财意识,有一定的资本积累 广告效应: 推广QDII环球财富产品,提升品牌认知度,提高公司品牌形象
对外
对内
内部形象导入
销售员及合作金融机构
多渠道沟通
终端客户
广告传播
Communicate Program 沟通途径
CURRENT BELIEF AND BEHAVIOR
消费者当前理念和行为
具有较强的理财意识,愿意承担风险。
但缺乏投资经验和投资保障。会请教专业领域人士给予帮助。
DESIRED BELIEF AND BEHAVIOR
广告后希望客户形成的理念和行为习惯
安联“QDII环球财富”是境外投资方面的专家,我可以信赖他;
“QDII环球财富”了解理财方面的每一个细节,并会给我提出专业的解决方案,以及方便的服务,
我会一直信赖和使用他的服务,并会推荐给我的朋友;
选择安联“QDII环球财富”的服务也代表了我对高品质投资的选择;
Consumer Description 目标消费者描述
银行终端客户,较强的理财意识,
有一定的资本积累
年龄在30岁-40岁之间
心理特征描述:
成熟、稳重、自我意识强,具有是非的分辨能力。注重生活质量和良好的社会交往关系。积极进取、理性客观。
消费者需求Consumer Needs
需要一个值得信赖的专家
品质保证
更加便利的服务
完善的服务体系,不必自己操心
竞争对手Rivals
品牌力 Brand Strengths
产品具备纯正优异的品质;
产品具备有合理的价格;
建立完善的信息平台,提供更多方便服务;
拥有更多的金融合作商,能够为消费者提供方便
的贴身服务;
QDII财富管理保障专家
Brand Positioning 品牌定位
Brand positioning 品牌定位
核心定位: QDII财富管理保障专家
定位领域:
产品具备纯正优异的品质;
产品具备有公道合理的价格;
建立完善的信息平台,提供更多方便服务;
拥有更多的金融合作商,能够为消费者提供方便的贴身服务;
QDII财富管理保障专家:
环球财富保障专家,40岁左右的男性。
具有资深的行业背景和专业能力,严谨理性,了解并注重每一个细节。
魅力成熟稳重,智慧风趣,赋有爱心,以解决客户的困惑为乐趣,并以一种更加有趣的方式进行工作。
不断的寻求更好的财富管理之道,视野宽阔遍布全球。
以帮助客户建立高品质财富投资为自己的奋斗目标。
Brand Description 品牌描述
Brand Association 品牌联想...
思考“QDII财富管理保障专家”会在客户脑海里意味着什么呢
Consider what the word “QDII” means in the minds of the customers
- 专业的 Professional
- 可靠的 Reliable
- 崭新的 Latest
- 亲切的 Kind
- 方便的 Convenient
- 身边的 Colse-by
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