文档介绍：八、标准色设计1、标准色的概念及类型标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色,能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色类型:(1)单色标准色(2)复合标准色(3)多色系统标准色利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义,企业标准色和辅助色配合使用,以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK的色彩标准设定。一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。2标准色+辅助色M:100Y:100Y:100C:75Y:100K:25K:35M:25K:100C:50Y:100C:0M:0Y:0K:0标准色辅助色2、标准色的设计过程(1)企业印象调查(2)标准色关键用语调查(3)色彩形象表现及反馈(4)制定标准色3、标准色设计的要求(1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业形象的色彩,表现企业的生产技术性和产品的内容实质。人们在理解某些商品时,往往会自然的联系某些颜色。如对食品,人们****惯于接受红色等暖色调;对化妆品****惯于中性的素雅色调,桃红给人温馨、优雅和清香感;对药品****惯于中性偏冷色调,尤以蓝绿为多;对机电产品****惯于黑色,深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调,等等。总结世界上著名企业的标准色实践,将色彩和行业间的关系列为: 色彩适合行业(企业形象或产品内容) 红色系食品业、交通业、百货业、药品业橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业紫色系化装业、服装业、出版业(2)突出竞争企业之间的差异性。(3)标准色设计应适合消费心理。4、标准色的标示方法九、标准字设计