文档介绍：天津大学
硕士学位论文
中格两国葡萄酒产业发展战略研究
姓名:贝卡
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:汪波
20080501
摘要关键词:加入螅泄咸丫撇得媪僮鸥蟮氖谐』龊吞粽剑恳桓銎咸酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额,如何能获得更高的市场利润。中国葡萄酒品牌的国际化道路中虽然有诸多障碍,但是凭借着符合国际标准的产品质量以及品牌中蕴涵的中国文化氛围,通过科学的战略步骤,中之地。本文通过对葡萄酒的竞争营销策略研究,希望能够帮助葡萄酒企业对其现有的竞争营销策略进行进一步的修正和调整,以提高企业的竞争力,为我国葡萄酒事业的发展做出贡献。分析了中国葡萄酒行业的发展现状、进口葡萄酒在中国市场现状及中国葡萄酒的出口情况;提出中国葡萄酒直面国际市场竞争和未来的发展,中国葡萄酒企业采取的营销策略。葡萄酒竞争分析市场营销营销渠道
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炸签字日期:盒隳辏禄H签字日期:崮晟显拢痑日签字日期:加胆/学位论文版权使用授权书独创性声明或撰写过的研究成果,也不包含为获得苤鲞苤堂或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解:墨洼盘堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权:苤鲞盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检学位论文作者签名:籪书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名:索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名:、ⅲ。/\\
第一章前言选题背景研究的目的与实践意义年来的最高年产量,比需求量多出蚯8莨势咸延肫咸丫谱橹葡萄酒是一种世界性的饮料酒,其生产量和消费量均占世界饮料酒的第二位,是主要的发展酒种。因其品位高雅且酒精度低、营养高,是益脑健身的保健饮料,越来越受到消费者的喜爱。葡萄酒是种植加工一体化的产业,它可带动与葡萄种植相关的农业生产资料和农业机械化的生产,与葡萄酒酿造相关的发酵及酿酒设备、包装瓶、标、箱等材料生产,与销售有关的葡萄酒批发、运输等行业的发展。所以,葡萄酒在国际经济中占有重要的地位,其生产和相关产业为世界上多万人提供了就业机会,其国际贸易十分活跃,年交易量达万多吨,贸易额为诿涝!葡萄酒是社会、经济、文化发展历史中的一个具有特殊魅力的产业,有近个国家生产葡萄酒。葡萄酒产量年超过万吨。年全球葡萄酒市场延续了生产过剩的惯性,产量达到万千升,同比增产%,为最近公布的数据,年世界葡萄酒产量近谏咸丫葡蚜拷鑫亿升,产量严重过剩约%。中国近几年葡萄酒消费每年以%左右的速度增长,许多传统葡萄酒生产国家将市场目标转向了中国,认为中国是世界上最后一块未开垦的葡萄酒卖场。到年,葡萄酒进口关税将从先前的%下降到%,国外著名品牌葡萄酒在价格上将更能被中国消费者接受,这必将为生产过剩的国外葡萄酒在新兴中国市场寻找出路,意味着本土葡萄酒将面临更加激烈的竞争。随着改革开放和市场经济的不断发展,中国葡萄酒市场呈现出一派勃勃生机。中国顺利加入统晒ι臧臧略嘶幔ù蟮卮俳斯诘纳桃销售市场和外资的投入,也为中国葡萄酒业的发展带来了更多商机,前景广阔。人民生活水平的不断提高、消费理念的不断提升,消费品的保健作用已为越来越多的人所接受。葡萄酒已成为民众经济生活、娱乐交往及发展合作关系不可缺少的佳品。但是受传统的影响,葡萄酒在中国的消费还不算成熟,市场容量有限,葡萄酒处于供大于求的局面,葡萄酒业竞争非常激烈。国外葡萄
。上上懈窳焦O肪撤治鯨—一营销策略实施建议卜R咸丫撇捣⒄垢攀霾穇—一论文主要工作内容及研究思路弋酒将大量涌入中国市场与国产葡萄酒竞争,国产葡萄酒由于行业本身存在的种种问题,使优质的国产葡萄酒难以走出国门。格鲁吉亚曾被视为葡萄滔酿造的发源地,保存下来的物质文明历史古迹以及一系列文字资料证明,公元前格鲁吉亚的葡萄酒酿造业就已经有相当高的水平,葡萄酒从这里运往欧洲。几个世纪以来,葡萄栽培一直是格鲁吉亚古代农业耕种的主要形式之一和主要经济收入来源,十九世纪中叶,葡萄园的面积已有万公顷。十九世纪下半叶格鲁吉亚葡萄栽培达到鼎盛期。近年来,随着格鲁吉亚经济的恢复和发展,格鲁吉亚国内外对葡萄酒产业的投入也逐年增加,该行业呈现快速恢复态势。在这种竞争环境下,面对企业竞争压力和有利的宏观经济环境,中格两国葡萄酒产业面临着诸多机遇和挑战,选择怎样的发展战略才能在生存发展中更好的前进。因此,对葡萄酒产业开展研究,撰写本篇论文,希望能促进葡萄酒行