文档介绍：⑨逢掌彦可筢大学硕士学位论文大连市旅顺口区旅游目的地营销研究作者姓名:学科、专业:研究方向:导师姓名:二。一一年四月孟文旅游管理旅游产业经济研究谢春山教授分类号:密级:无学校代码:学号:
一
学位论文作者签名:益翌励丸讪/阥月日学位论文独创性声明学位论文版权的使用授权书本人承诺:所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢的地方外,不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果,其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助,均已在论文中做了明确的声明并表示谢意。本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规定,及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘,允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名:指导教师签名:签名日期:∥
要摘年旅顺口区全域纳入辽宁沿海经济带重点支持区域,全面对外开放,规划未来发展目标是建成“东北亚休闲度假旅游目的地”。针对这一规划目标和目前的市场需求,旅顺口区需要改变传统旅游形象,通过市场细分、目标市场定位和形象重新定位等一系列营销活动,树立滨海休闲度假品牌,力求满足市场需求,扩大市场占有率。本文是在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,运用实地调查法、文献分析法、数理统计分析法和宏观微观分析相结合的方法,针对旅顺口区的实际情况,探讨作为旅游目的地应该如何营销的问题。全文共包括六个部分。首先介绍了本文的选题背景、研究目的与意义、研究框架和方法。第二部分是文献综述和理论基础,对与本文选题相关的研究做综述,总结目前研究成果和不足,并阐述所需理论。第三、第四部分是采取营销策略之前的基础工作。通过分析旅顺口区的自然和社会环境、旅游资源、旅游基础设施保障的分析,认为旅顺口区旅游目的地营销潜力巨大。对客源市场的分析后,将国内一级市场定位为东北三省、京津、山东。国际一级市场为日本、韩国、俄罗斯。针对市场尝试做形象定位,认为三个形象定位点应该是军事要塞、黄渤海交汇地、生态之城,并针对不同的目标市场设计不同的宣传口号,对近程市场强调自然之美,对远程市场突出历史文化底蕴。第五部分是本文的重点,通过前面的分析,结合旅顺口营销现状,提出营销策略。旅顺口区目前的营销存在市场受限、产品开发滞后、旅游目的地重游率低等问题。下一步的营销目标是转变传统旅游形象、赢取近程游憩旅游市场、扩大远程专项旅游市场规模、促进游客消费由低向高过渡。旅顺口区在产品策略上应重点营造海洋风情,树立滨海休闲度假品牌,满足旅游者对“亲近自然”与“放松心灵”的需求。价格策略上针对不同产品采取渗透或心理定价策略,渠道上加强网络销售;促销方式上强调“质”而非文章最后对本研究做出总结,提出在市场细分、旅游目的地形象定位和营销的实施与控制三个方面的研究存在不足,有待完善。并对后续研究进行提出期望。关键词:旅顺口区;旅游目的地;市场营销“量”。
,’..琓.,,琤瑃瑆,’’’畆,.”.,瑂,,瓼,畉甌畉,.,.瑀甃,‘‘“,
.籑,甈‘‘痳‘‘’’.,琺篖;;
录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第二章研究综述与理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章旅顺口区旅游目的地营销潜力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目一、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..三、研究框架与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..一、旅游目的地营销研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国内研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、旅游目的地营销理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。相关概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..一、旅顺口区概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯自然环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.社会环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.二、旅顺口区旅游资源分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.自然旅游资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯人文旅游资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯旅游资源的综合评价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、旅顺口区旅游基础设施保障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯