文档介绍：导师姓名、职称:穆墓谳嘟黥淌谥兴几苯淌青岛入境旅游客源市场研究研究生姓名:奎查垄河南大学研究生硕士学位论文旅游管理旅游学理论与应用论文主题嗣:青岛/入境旅游/客源市场研究名称:代方二四级完成期:二七年五月专业丘码:向:级:校代码:号:日
中文摘要市场的总体特征,归纳影响青岛入境旅游客源市场的因素和旅游客源地的市场特目前,我国旅游业已形成了入境旅游、国内旅游、出境旅游全面发展的局面。其中入境旅游是我国发展旅游业的起点,经过二十几年的发展,入境旅游对我国经济的推动作用是显而易见的,尤其表现在增加外汇收入,平衡国际收支方面。大力发展入境旅游不仅有利于国家和地方增加外汇收入,而且会大大提高其在国际上的知名度,同时带动其他产业的发展。因此,探讨一个国家和地区的入境旅游情况及其在国际旅游业中的地位,对于制定本国和本地区的旅游和经济政策有本文以青岛入境旅游客源市场为研究对象,依据入境旅游抽样调查资料、市场调查资料和其他有关历史和现状统计资料,采用市场分析和数据处理相结合的手段,从时间序列、空间尺度、人口学特征等方面综合分析青岛市入境旅游客源征,并对主要的入境旅游客源市场的发展趋势进行定性分析和定量预测,:在空间结构上,青岛已形成以韩、日、港澳台地区、欧美国家和新马泰等为主的入境旅游客源市场结构,并且利用地理集中指数分析,青岛的入境旅游客源市场结构趋于稳定;人口学特征中,入境旅游者性别结构以男性略占优势,但女性市场增长快;年龄结构以中青年旅游者为主:职业绪构以商贸、专业人员为主;行为模式中以商务旅游者和来青岛一次游的观光游览型旅游者居多;在停留时间上,青岛接待的入境旅游者停留时间日趋减少;入境旅游者对青岛旅游资源中的海滨山水风光和旅游购物品中的纪念品艺品、海产品、茶叶等较感兴趣;在消费结构上虽然青岛的外汇收入不断提高,但消费结构不合理,入境旅游者人均消费水平增长缓慢,.
根据青岛入境旅游客源市场现状及世界旅游业发展的总体趋势,将青岛入境旅游客源市场总体定位确立为:立足于东南亚市场,巩固欧美市场,开辟新市场。功能定位为:海滨、文化观光类旅游为根本,加快度假、商务、会展类旅游产品及其它专项旅游产品的开发。此外,依据对来青入境旅游者的人口特征、行为特征提出发展女性旅游市场、开发青少年和老年旅游市场、重视散客旅游市场等细分目标市场选择。最后,结合青岛旅游资源状况与市场特征提出入境旅游客源市场开拓的旅游形象策略、产品品牌策略、区域联合策略、旅游促销策略等,并针对客源市场研究中的具体问题提出具体对策,如对旅游客源市场的分级开发、重点旅游细分市场的开发、优化旅游消费结构,提高创汇能力、推进旅游信息化建设、加强旅游行业管理,整顿和规范旅游市场秩序等等。关键词:青岛入境旅游客源市场Ⅱ
,舔畉..,甀.;Ⅲ
琾痯;痵琲;;,籓.,,.,琾籘籄籌/琲,:.,,,
霆秀超⋯⋯学忙论文耗导教师釜卫:—蠡乏蒸丝一一一刁牛耭关于学位论文独立完成和内容剖褰纳蜀/。本人楹幽暇醚岢鏊妒垦籺1救酥V厣鳎核墙坏难宦壅本人在乎师的:眨鵩减瓿尚铮兴谐浠苌卓翁庥行伦眉狻>菸宜#文特别加麒说口月、标和致谢酌地方外,论中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,把不由,括其他人为获得任何教育、科研机构酌学忙或证书而段保存、汇编学位论文街饰谋竞偷鏹文本学位获得者宦畚淖髡签名婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ’
绪言一、选题原因与意义我从小迷恋旅游,随着自己年龄与知识的增长,越发对祖国的大好河山和异国的民俗风情有了浓厚的兴趣。自中学开始,我就利用所有可能的机会在国内进行旅游,除增长了见识外更增加了对旅游的认识,也产生了将一生的时间投入到旅游行业中的想法。于是报考研究生时就义无反顾的选择了旅游管理专业,和旅游结下了不解之缘。读研究生近三年来,在导师的亲切指导下,我阅读了一定量的旅游书籍和文章,接触到大量的数据,把对旅游的简单、表面认识上升到了理改革开放近三十年来,我国入境旅游、国内旅游和出境旅游都获得了长足的发展,对国民经济和社会生活产生了巨大影响,而其中入境旅游在这方面的作用更是显而易见的。作为最早对外开放的沿海城市和旅游热点城市,青岛市的入境旅游和国内旅游在山东省旅游业中一直处于绝对领先地位,其发展对山东旅游业起着举足轻重的作用。自上个世纪年代,我国旅游业发展初期,青岛市就以其美丽的海滨风情和良好的气候条件吸引着国内外游客,但那时的旅游主要是以政向市场化,客源市场的研究日显重要。青岛市作为我国著名的旅游城市之一,一直受到旅游学术界的关注,很多学者对青岛旅游做了研究,但这些研究多侧重于城市