文档介绍：青岛大学
硕士学位论文
青岛市旅游产业组织优化的初步研究
姓名:王庆金
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:马波

耻内容摘要论文主要由三部分构成,整体上采用了治隹蚣埽还×讼执底织理论的一些成果,对传统的范式进行了局部改良。第一部分利用搜集到的大量统计数据,采用定性与定量分析相结合的方法,从市场集中度、市场行为、市场绩效三个方面客观揭示了青岛市旅游产业组织的发展状况及存在的问题。在市场结构方面:市场集中度偏低:进入壁垒低、退出壁垒高;产品差异化小、同质现象严重;旅游企业投资规模偏小:旅游业各产业部门不能均衡协调发展。在市场行为方面:旅游市场价格竞争呈现过度态势:广告内容趋同、形式单一;集团化、联盟化发展相对滞后。在市场绩效方面:产业内未实现规模经济,存在低效益的小规模经营。第二部分从入世、经济一体化、技术进步和产业政策四个方面分析了青岛市旅游第三部分在第一、二部分分析的基础上,提出青岛市旅游产业组优化发展应从提高资源配置效率和增进消费者福利的角度出发,演进的目标状态应该是“寡头主导,大、中、小共生”的竞争动态演进型产业组织,演进的目的是促进有效竞争。并提出青岛市旅游产业组织优化的具体途径和方法:发展旅游集团,培育主导企业,适当提高市场集中度:发展虚拟一体化,即企业联盟:加快中小旅游企业改革,发展专业化经营。在优化旅游产业组织的过程中,本文认为市场力量是提高资源配置效率和利用效率的主要动力,但是,鉴于旅游产业的综合性、新兴性特点,以及我国市场体系发育不足的客观实际,因此,政府的作用是不可或缺的,但行政力量应与市场力量朝向同~个方向,并且始终不能替代市场力量。关键词:青岛市:产业组织;旅游产业组织;优化产业组织优化的环境条件。●
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第碌悸选题缘起世纪年代以来。在市场需求的刺激下,我国旅游业的经济产业性质日益明确,产业地位不断提高。年,中央政府把旅游业确立为国民经济的新的增长点。之后,全国先后有个省、自治区、直辖市把旅游业作为支柱产业来培育,都分地方政府甚至把旅游业列为“十五”发展时期的主导产业,出台了积极的发展政策。与之相应,旅游产业规模不断扩大,产业范围不断扩展,产业体系不断丰富。凭借优越的市场条件和政府环境,旅游业本应在规模扩张的同时获得良好的市场绩效。但是事实并非如此,从全远低于人们的预期,不少旅游重点省区旅游行业甚至呈亏损状态,这种“刺眼”的现象令人震惊,也引人深思。如果不能解决规模与效益背离的问题,旅游业势必就会成为“畸形的支柱”,其后果不仅会制约旅游经济的持续增长,而且将影响国家和地区国民经济的健康发展。青岛是国内外驰名的旅游城市。缘于在区位、旅游资源、经济水平和结构等方面的比较优势,旅游被理所当然的确定为青岛的城市性质之一。早在“九五”期间,青岛市政府就提出把旅游业当作支柱产业予以重点培养。“十五”初期,又进一步把旅游业确立为青岛市的三大特色经济之一。在一系列政策措旄的刺激下,近十年来,青岛市旅游接待规模和旅游总收入实现了快速的增长,作为山东省旅游龙头的区域地位得到巩固。但是,统计数据表明,旅游行业烈的经济效益水平不仅没有表现出相应的良好势态,而且在一段时间里呈整体下滑趋势。.年,作为行业绝对主体的饭店业一直呈亏损状态,年亏损值最高,达到嗤元。显然,青岛也存在旅游市场规模和旅游行业效益的背反现象。更令人不安的是,对于这个相当严重的问题,似乎并没有引起各界足够的关注,相应的研究成果~直按照学术研究的一般程序,笔者首先就青岛旅游业市场规模和行业效益背反问题展开咨询调研。业界和学界对此有多种看法,概括起来主要有以下止鄣悖第~、企业素质说,认为导致行业亏损的原因在于企业素质差,经营管理效率第二、市场调控说,认为导致这种现象出现的原因主要在宏观调控不力和行业付之阙如。有鉴于此,笔者于一年多前萌生了在这一领域进行学术探索的意愿。低,跑冒滴漏多;管理失当,市场管理力度不够;第三、经营环境说,认为企业经营的环境不够良好,将旅游业视作非生产性行业,企业负担重,又受累于亚洲金融危机等严峻的国际经济环境:第四、统计不实说,认为企业为了减少交税等多种原因,通过财务技术处理,.
产业组织理论的发展第五、产权制度说,认为由于体制改革缓慢,生产关系相对陈旧,产权制度不明晰,没有普遍建立现代公司治理结构,缺乏有效的内部竞争:第六、技术素质说,主要从技术因素上进行国际性比较,认为目前旅游企业的技术装备落后,生产效率不高;一般来说,导致旅游产业经济效益不良的原因是多方面的,如国民经济结构、产业内部结构、企业素质和产业组织状况等。其中,前三个原因较易引起人们的重视,论证分析的方法也较为明