文档介绍：2饮品行业市场现状解析1苏特苏打水品牌推广活动3苏特苏打水品牌定位策略目录中国饮品市场宏观分析饮料行业在近几年的年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,新的品牌不断涌现,新的口味令人难以取舍……饮料市场综述■2009年软饮料的增速达到全年最高,达到8100万吨,实现25%的增长速度。■软饮料中果汁、蔬菜汁类和包装饮用水类实现高速增长,包装饮用水以30%左右的占比高居各品类饮料之首。散漫发展期引导发展期竞争发展期整合发展期第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段饮用水的五次革命近两年来国内瓶装水市场每年都以20%的速度在增长,其中大部分来自高端水市场。未来3年,将是高端饮用水的爆发期,在发达国家市场上,消费苏打水已经成为生活****惯第四次第三次第二次第一次自来水瓶装水桶装水纯净水矿泉水第五次碱性水包装饮用水市场发展现状饮料行业进入时代弱碱苏打水宏观市场分析天然苏打水将引发中国第五次饮用水的革命◇改革开放30多年,中国苏打水市场已经逐步形成了多样化、多层次消费市场。市场规模比改革初期扩大了几十倍。◇消费者已经接受了一种新的健康理念,即身体应处于弱碱状态。苏打水的特质符合了当下人们的消费观,,除了对苏打水一直接受度较高的华东地区外,河南、广东、安徽、山西、山东等地区在7、8月份出现了产品脱销现象。同时,4元以下的低价苏打水进入市场,苏打水成为大众化消费苏打水宏观市场分析.........苏打水饮品发展的不足之处品类与产品美誉度的强烈反差消费者对苏打水这一品类的认知程度较高。但市场主导品牌缺失现象明显,市场发展呈现出不均衡的现象。消费特征区域性明显当前苏打水的消费特征较矿泉水、纯净水等相对小众化,刚性消费需求还未真正形成。整体消费信心偏低苏打水市场大众消费趋势表现明显,随之跟进的苏打水品牌增多。市场竞争鱼龙混杂、整体消费信心偏代苏打水产品最早以“高端舶来品”形象出现,3-5元的价位在苏打水中处于中低端层面。消费者,更愿意以一种高姿态的消费心理去接受适合自己的苏打水产品。中低端产品是市场主流苏打水宏观市场分析竞争环境品名广告主题价格传播行为渠道属性传播定位世罕泉千尺潜藏万年酝酿500ml/,苏打水之乡的概念国家体育赛事,政治会议赞助全国天然贵族水世明泉平衡酸碱喝出年轻好气色500ml/10元创作产品宣传歌曲MV产品高端论坛会多系列产品满足特殊人群09年美丽世界小姐大赛指定用水全国中国天然苏打水第一品牌易威特运动员首选500ml/6元产品多项指标论证全国运动员首选饮料寒地圣泉水中白金,寒地圣泉350ml/8元为国人体质增强助力!  体内微循环健康的专业改善2010中国国际高端品牌饮用水推广交易会全国铸造高端水品牌的风向标!水易方水易方,纯天然,更健康500ml/12元“创意盛宴”为主题的”水易方广告作品展”大连啤酒节指定用水大连高端健康天然水苏特苏打水市场微观分析苏打水饮品微观市场分析三股力量:第一军团肯定是河南的无汽苏打水品牌,目前的市场并没有行成一家独大的局面。第二军团是以黑龙江齐齐哈尔克东县附近的天然路线的无汽苏打水。走国内高端饮水市场,价位较高第三军团就是带汽苏打水了厂家不多,卖的好的也就一家。市场约有10%。国内市场竞争力的划分价格和人群细分目前市场上天然苏打水市场零售价大约在每瓶(500ml)5元左右,人工合成的苏打水市场零售价3元左右。依云、富维克等进口水价格每(500ml)在10元以上,5100冰川水也在6~10元区间内。目前苏打水主要集中在高端商务人士、运动、保健三大人群分支,但并没有对消费人群进行细分,导致许多品牌其实是在同一个范围内和其它品牌竞争。市场格局主要竞争产品的种类划分人工制成:经过纯化的饮用水中压入二氧化碳,并添加甜味剂和香料的人工合成碳酸饮料。由于口味原因,一直未进入主流饮品消费空间天然苏打水:除含有碳酸氢钠元素外,含多种微量元素,被称为上好饮品。目前,世界上只有法、俄、德等少数国家出产天然苏打水。中国五大连池生产的天然苏打水开创中国在此领域占有一席之地的新纪元