文档介绍：北京第二外国语学院
硕士学位论文
我国目的地政府旅游营销初步研究
姓名:鲁秀丽
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:韩玉灵
20070507
内容摘要在中国旅游业的发展正处于转型时期的大背景下、在政府主导型旅游发展府旅游营销活动,很多旅游目的地的政府营销活动已初具规模。但是,目前我国旅游目的地的政府营销活动整体上还处于初级阶段,政府部门的旅游营销职乏系统的有关目的地政府旅游营销的理论基础、发展现状、操作模式、控制和以提高目的地的知名度、美誉度,为目的地的旅游业的发展提供必要的条件和在这种情况下,本文在文献研究和实地调研、访谈的基础上,归纳总结了状和问题,借鉴国内外的成功经验,运用了转型时期理论、公共物品理论、整合营销理论和项目管理理论等涉及旅游经济学、福利经济学、营销学和管理学的四种理论论证了目的地政府旅游营销的必要性,并尝试建立起适合我国目的地旅游业发展的操作模型和评估机制,同时,提出我国目的地政府旅游营销的丶蔧旅游目的地、目的地政府旅游营销、操作模型、评估机制战略的前提下,我国各级旅游目的地已经开始进行着规模不一、形式多样的政能还发挥的不彻底,实践中存在诸多问题。同时,相对应的理论研究滞后,缺评估机制等方面的研究。而我国旅游业的飞速发展正迫切需要以目的地为地域范围,以目的地政府为主体,开展广泛的旅游营销活动,对目的地旅游形象进行广泛的宣传和推广,良好的环境。目的地政府旅游营销的概念体系、发展规律以及国内目的地旅游营销的发展现发展对策和建议。
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签名岳耄码日期:川年捐诚信保证本人的学位论文是在导师的指导下独立撰写完成的,学位论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为,否则本人愿意承担由此而产生的法律责任,特此声明。
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第碌悸选题背景研究内容近年来,政府直接利用公共财政参与旅游营销和旅游地形象策划推广已成销工作不遗余力。随着中国旅游业的长足发展,国家旅游政府部门以及国内各力争在市场竞争中更多地吸引客源,占据优势。但是,由于我国旅游业的发展阶段、发展现状及其它客观原因导致我国目的地政府旅游营销还处于初级发展阶段,实践中存在诸多亟待解决的发展问题。而理论研究方面又缺乏针对目的旅游局、北京奥组委等的接触,使笔者深刻体会到了上述问题的普遍存在,并值的课题。年拢杩翁獾餮械幕幔收吒扒嗟菏惺档氐餮辛饲嗟菏物品理论,将政府旅游营销在国内旅游目的地范围内进行研究,在分析目的地政府旅游营销的概念体系、理论依据、发展现状、存在问题的基础上,借鉴国尝试建立符合我国旅游业发展特色的目的地政府旅游营销的操作模型和评估机为相当普遍的现象。世界上绝大多数国家的旅游政府部门都对目的地的旅游营级旅游目的地政府部门也在进行着层次、规模和水平不一的政府旅游营销活动,地这一地域范围专门的政府旅游营销方面的系统研究。在参与课题、规划和实习过程中同北京市旅游局、朝阳区旅游局、青岛市对目的地政府旅游营销产生了浓厚的研究兴趣,认为这是一个相当具有研究价政府旅游营销工作,并最终将。我国目的地政府旅游营销的初步研究