文档介绍：大连理工大学
硕士学位论文
大连大富塑料彩印公司市场营销策略研究
姓名:栾军
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:李新然
20071116
摘要本文进一步提出了营销策略实施的保障措施。并以本企业的营销实践为基础,引用了大合本企业的实际,对改善其经营现状、开阔营销工作思路有所裨益。本文不仅为大连大富塑料彩印公司提出了可操作的、有针对性地改进措施,而且对进入二十一世纪,经济全球化趋势明显增强,我国企业的经营理念发生了巨大的变化,企业在艰苦的经营中不断地在探寻着自身发展与新理念的结合点。大连大富塑料彩印公司是一家合资企业,经营范围有塑料彩印软包装材料及其制成品制造、商标标识印刷、包装装潢印刷,是中最高、效益最好、发展最快的塑料彩印复合包装材料加工企业。本文共分为五个部分,针对大连大富塑料彩印公司营销工作中存在的问题,由表及里的逐层阐述,通过对大连大富塑料彩印公司的产品在国内市场营销实践的研究,采用理论联系实际、调查研究、统计数学分析和预测的方法,系统地分析影响国内塑料彩印行业的各种因素、行业竞争结构。通过市场细分,确定公司产品的定位和目标市场,并对策略进行深入地研究和分析。同时,通过分析新的形势对塑料彩印市场的影响,量的文献、统计数据和市场调研结果,运用现代的市场营销理论,精心论述,以期望结整个塑料彩印行业的发展进行了较深入地分析,为业内人士研究如何运作市场提供了很好的参考。关键词:大连大富塑料彩印公司;市场营销;策略研究大连理工大学专业学位硕士学位论文
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作者签名::赵生日期:丛兰独创性说明论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。
作者签名:玺塾导师签名:耋亟丝嗄辍!繪月—垡同大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。大连理工大学专业学位硕十学位论义
髀研究背景对外商投资包装印刷企业不设限——即外商既可以控股又可以独资。由此可见,当前是研究思路印刷包含包装印刷、书刊印刷、报业印刷、印前印后等形式,其中,包装印刷在印刷业中所占的比重最大,接近%。包装印刷又包含纸包装印刷、塑料包装印刷、金属包装印刷及其他形式的包装印刷。包装印刷行业是为工农业产品配套的行业,也是产品的“嫁衣”,任何一件产品的完成都离不开包装印刷。包装印刷业经过多年的发展,进步令世人瞩目,中国包装工业最近年呈现出快速发展的趋势。统计表明,包装与印刷工业年总产值约达亿元人民币,且平均每年以%的速度递增。目前,在国民经济个主要行业中,包装印刷行业已上升至第位。业界人士认为,该行业发展快,潜力大,但同时缺口也不小。据中国印刷及设备器材工业统计,全国在印刷品方面人均花费元,只有德国的拦/,日本的S胧澜缛司∷⑵废涝O啾龋泻艽蟛罹唷包装按行业可以分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、包装机械、包装材料、包装印刷等。从包装的行业特性看,包装与印刷是密不可分的。特别是位居包装产品第一、二位的纸包装和塑料包装,其产品质量好坏更是与印刷息息相关,包装产业的兴旺无疑会带来包装印刷业的发展。但从我重复建设严重,企业过散、过滥。由于重复开办的包装印刷企业数量过多,特色不明显,没有形成专业化,高新技术在印刷业中的比重还很低,因此拥有计算机直接制版设备和数字印刷机的印刷企业只有极少数。中国政府近年来~直将包装印刷作为鼓励发展的项目,如在年和年先后两次发布的《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》中,先后将“全自动高速多色印刷”和“高技术轻工”以及“高新技术广告制作”等作为鼓励发展的项目。中国在年和年两次发布的《外商投资指导目录》中,发展高端包装印刷业的良好时机。自世纪年代起,飞速发展的商品经济和日益繁荣的消费品市场推动了包装印刷业的发展。作为包装印刷工业主要组成部分的塑料包装印刷,因其环保、经济等特点,得到了飞速发展,在医药、食品等关系国计民生的行业得到越来越广泛的应用。年的改革开放已使我国塑料包装印刷行业在机遇与挑战中快速起步,而世纪是经济全球化、市场一体化