文档介绍：广西大学
硕士学位论文
阳朔乡村家庭旅馆营销方式研究
姓名:廖惠兰
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:杨永德
20061209
阳朔乡村家庭旅馆营销方式研究摘要我国乡村家庭旅馆是随着乡村旅游业的发展而出现的一种新兴事物。在乡村旅游热形成的同时,我国各地的乡村家庭旅馆行业也形成了一股迅猛的发展态势。但在乡村家庭旅馆的发展过程中,经营管理工作特别是营销工作出现了一系列的问题。由于缺乏适应本行业特点的营销方式,造成、国乡村家庭旅馆的营销效果普遍不强,很多旅馆存在客源不足,发展乏发展层次得不到提升的现象。本文以增强乡村家庭旅馆的生命力为研究目的,以阳朔乡村家庭旅馆为研究对象,尝试构建阳朔乡村家庭旅馆行业的营销方式。首先,本文通过实地走访和文献资料研究等方式,充分了解阳朔乡村家庭旅碌挠O状,研究和分析较低层次旅馆营销管理隐藏的问题以及较高层次旅馆营销管理的有效做法,对其中规律性的内容予以总结。其次,本文依据阳朔乡村家庭旅馆的目标市场定位及需求特征,从宏观、微观两个层面分析阳朔乡村家庭旅馆营销工作开展的有利条件,在此基础上提出行业营销管理理念及营销方式理论,并从营销管理实践出发,提出一套具有较强可操作性的阳朔乡村家庭旅馆市场营销组合策略。关键词:阳朔乡村家庭旅馆营销方式
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表目录表籰不同层级参与者在不同促销方式中的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中外游客留宿阳朔的意愿⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表中国国内客人对住宿地点的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“表国外客人对住宿地点的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表羲废绱迓糜蔚墓诳驮纯占浞植肌表羲废绱迓糜沃小⑼庥慰图彝ピ率杖氡冉媳怼表羲泛诵牟凡煌南绱寮彝ヂ霉萦O芾矶员取表籰表羲废绱迓糜沃型庥慰托员鸨壤表不同地区阳朔乡村家庭旅馆主题生活方式的建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
图目录图研究技术路线图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国外游客阳朔重游率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图羲废绱迓糜沃小⑼庥慰椭耙倒钩杀冉稀图谟慰脱≡窦彝ヂ霉莨刈⒌氖孪睢图营销方式构建图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图产品愦温邸图国内游客阳朔重游率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。
照片目录采茶山庄六和居客房⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯照片和平客栈的大门⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯平安客栈的大门⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯采茶山庄六和居外观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一蔽龙阁客房⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯蔽龙阁院内⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯采茶山庄六和居大院⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯平安客栈餐厅⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯懒人堂大堂一角⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
论文作者躲簿易新虢僦“年乱寥做作者签名:彦囊至讲狈⒉加文暌湓氯胰广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明学位论文使用授权说明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下完成的,研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有,本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容。除已注明部分外,论文中不包含其他人已经发表过的研究成果,也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集体,均已在论文中明确说明并致谢。本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本:学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文:在不以赢利为目的的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时间:口解密后发布C苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑
第一章绪论选题背景乡村家庭旅馆是伴随着乡村旅游的发展而发展起来的。在国外,乡村家庭旅馆已经成为乡村旅游市场最重要的经营实体,甚至成为乡村旅游的代名词。国外乡村家庭旅馆激烈的市场竞争,使得原有乡村家庭旅馆经营管理过程中的各种问题日益显露渲凶单的一种方式,乡村家庭旅馆自然受到了人们的关注。人们发现,乡村家庭旅馆只有成为融环境为一体的旅游产品,成为旅游者旅游体验经历的一部分,它才能具有蓬勃的生命力。而这些最终依赖于乡村家庭旅馆经营管理工作,特别是营销工作的加强与创新。家庭旅馆迫切需要借助外界的智力帮助,寻找适合于本行业特点的创新性的营销方式。但由于乡村家庭旅馆在我国发展