文档介绍：南京理工大学
硕士学位论文
常州普惠照明有限公司品牌战略研究
姓名:鞠艳玲
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:陈兴淋
20071230
要摘近十年来,中国节能灯企业的迅猛发展,已经使中国成为世界上最大的节能灯生产国与出口国。据中国照明电器协会统计,截止年年底,我国已拥有节能灯生产嗉遥谀艿颇瓴扛叽谥唬负跎巳澜サ慕谀艿疲コ隹钡闹视偶哿L乇鹗亲暌岳矗泄谀艿频淖懿俊⒆懿岛统隹诹俊缺乏自有品牌,仍处于“品牌弱国”的地位。即使是年产量超过一亿只的浙江阳光集团股份有限公司,在他的产值贡献中,有超过半数以上的收益来是一种处在价值链最低端的生产方式。由于缺乏自主品牌,大多数出节能灯企业只能通过的方式赚得低廉的利润,大部分利润被国外中间商获取。在这样的大背景下,如何通本文以常州普惠照明有限公司为研究对象,首先对品牌概念与品牌战略理论进行了回顾,然后通过分析、分析、五力量分析和产业竞争性分析,得出公司实施品牌战略的必要性,最后从三个方面对公司品牌战略的实施进行论述。本文结合相关的市场营销管理和战略管理理论,运用案例分析法,重点对公司的品牌战略的必要性和模式进行了深入透彻的研究,证明品牌战略对公司长效发展具有现实可行的意关键词:品牌品牌战略企业到世界再地,可以说是当之无愧的世界节能灯生产基地,让世界享用了“出口刨计:额一直居于世界第一位,但是中国还只停留在节能灯“制造大国”的阶段,过实施晶牌战略来提高我国节能灯企业在国际市场的竞争力就成为了现实和必然的选择。义。品牌定位品牌推广品牌维护直复型工厶堂丛垦△堂焦论塞篮趟萱枣题唆直匣公司晶艘缝喳盟蕴
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研究生签名:业廴叩蟆学位论文使用授权声明声明尸本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果,尽我所知,在本学位论文中,除了加以标注和致谢的部分外,不包含其他人已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名:南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容,可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文,按保密的有关规定和程序处理。
绪论每资料来源:删..晔澜缇砣送荆月研究问题的背景与目的年眨泄涛癫壳M纷橹摹捌放仆蚶镄小被疃狡舳司标志我国政府将品牌建设作为新时期的国民经济重点发展大计。根据商务部的统计数据,我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到%,自有品牌出口额在出口总额中的比重不足%。在由世界品牌实验室①编制的年度《世界品牌俊放判邪入选国家和地区中,中国只有海尔、联想、、长虹、中国移动、中铁工程銎牌入选。在个入选,占总榜%,列首位;法国以个品牌占总榜%,位居第二位;日本以个品牌占据总榜%,排名第三。而我均寿命只有年,品牌的生命力平均不足两年,能够生存发展并形成较大影响力的品牌稀少圆。截止到年年底,我国生产节能灯的企业已余家,大大小小的品牌不下千余个,但是用户指定购买的强势品牌很少,多数企业是通过贴牌加工的方式间接进入国际市场。部分节能灯老牌企业,虽然有一定比例的自有品牌出口,但在国际市场的影响力不大,品牌价值不高,根本无法与,,上碌裙手C谀灯品牌相比。追溯年轰动一时的节能灯反倾销案,究其根源,在于中国节能灯产品缺乏自有品牌,走低价竞争之路,为出口欧盟遭遇反倾销留下隐患。中国作为世界节能灯生产基地,已经能够生产出高质量、低成本的节能灯产品,这是中国节能灯实施品牌战略的优势所在。另外,发达国家节能立法的确立,为中国节能灯打造国际品牌提供了更有利的国际贸易合作环境和增长空间。因此,在这国内、外呈现各种有利条件的战略机遇期,本文以常州普惠照有限公司为研究对象,对中小企业实施品牌战略的可行性与模式进行研究,希望能为节能灯中小企业品牌建设提供常州普惠照有限公司是一家专业生产节能灯的私营企业,公司成立于年,拥有自营权,年以前,产品全部通过外商驻国内代理以贴牌加工的方式出口,营销能力很弱。由于市场掌握在代理的手里,公司基本没有选择权,价格、付款方式均被外商控制,比如外商随意变更合同品目,造成公司产品大量积压;天甚至天放帐的付款方式占用公司大量流动资金。诸多不利因素掣肘了公司的发展,公司于年组建了外贸部,从战略高度开始全球市场的布局,经过一年多的努力,客户已遍布各大洲,营销网络也初见雏形,预计今年年底出口总额合计达蛎涝!参考。蜜塞型工厶堂丛垦△堂僮论窑鲎纽萱枣盟咧鱼醒垒圄显避缝喳翌