《广告策划与广告创意作品辨析》知识要点.doc

文档介绍：《广告策划与广告创意作品辨析》?广告有哪些基本特征?广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有:(1)为广告出资人服务;(2)传递特定的信息内容;(3)传播对象具有选择性;(4)非人际传播方式;(5)进行说服性沟通;(6)一种付费的传播。?广告分类的作用和意义。总体来说,广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。一、商业广告的分类::消费者广告、商业批发广告、工业用户广告;:全国性广告、区域性广告、地方性广告;:以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。二、非商业广告的分类:政治广告、工艺广告、个人广告。