文档介绍：策划在广告活动中的地位
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序言
你想成为一个怎样的
现代广告人？
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）
VIVID CAMPAIGN FOR STUDIOLINE
L’OREAL BRANDSTORM 2005
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案例（2）
喜力啤酒营销策略
（台湾）
资料来源: 实力媒体
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喜力啤酒（台湾）
1、市场分析（台湾啤酒市场概况）：
本地啤酒市场占有： 60%以上
海外啤酒市场空间： 40%左右
2、消费者分析：
（对“喜力”品牌的印象）
—— 有距离感
—— “好的外国来的朋友”
—— “重要的日子常会想起它”
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喜力啤酒（台湾）
消费者分析：
1、目标人群：
调查显示：年轻的上班族、聚会的朋友
2、消费条件：
时机、场合、方式、态度
3、消费需求：
“气氛对就会多喝！”
“难忘的欢聚时刻，饮酒作乐！”
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喜力啤酒（台湾）
3、竞争分析：

本地品牌的价格优势
国外品牌的水货较多
与消费者存在距离
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营销计划
“与消费者拉进距离”
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喜力啤酒（台湾）
目标市场：
—— 针对主要消费场所
—— KTV （营销重点推广地点）
原因分析：
1、欢聚畅饮的场合
2、休闲场所
3、啤酒品牌竞争之地
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喜力啤酒（台湾）
SWOT分析：

优势劣势
高品质价格高
销量低
水货多
高级品牌形象

竞争大多降价
促销缺乏整合力 KTV 啤酒竞争多