文档介绍：上海师范大学
硕士学位论文
中美网络广告营销比较
姓名:林珊珊
申请学位级别:硕士
专业:政治经济学
指导教师:朱德通
20080301
摘要年至今,中国的网络广告营销得到了飞速的发展。但是,同美国的网络广告市场相比我国仍有不小的差距。因此,对中美两国网络广告营销进行的比较研究就显得相对迫切。我们可以通过比较,找出中美两国网络广告营销异同点及差距,分借鉴美国网络广告营销的成功经验,找出更适合中国网络广告营销发展的道路。面对中美两国的网络广告营销进行比较。环境比较研究主要是对互联网发展现状、经济金融环境、政府税收环境、网络信用环境四方面进行比较分析,研究了不同环境对网络广告营销发展的影响。现状比较研究主要是对中美两国的网络广告营销市场规模、网络广告表现形式、网络广告主行业集中度、网络广告收费模式四方面进行比较分析,并从网络广告制作和网络广告监测和效果评估体系两方面分析了中美两国网络广告营销现状差距的原因。监管比较研究主要是对中美两广告监管有效性进行了比较。通过以上比较,笔者得出了自己的结论:我国将会成为世界网络广告营销市场中的一个重要的新兴市场,我国的潜在网络广告营销市场是非常巨大的。但是,由于我们的网络基础落后、网络信用尚未形成、网络广告制作投入不足、网络广告监测和评估体系不完善、网络广告监管体系不健全等方面的原因,使得我国的探索我国网络广告营销发展的途径。关键词网络广告营销网络广告监管网络广告环境中美比较论文类型随着网络经济的发展,作为网络经济重要表现形式的电子商务得到了迅猛发展,同时以电子商务为基础的网络营销,特别是网络广告营销日益受到了人们的关注。蓦然回首,中国的网络广告营销已经走过了十个多春秋了。特别是从析这种差距背后深层次的原因,指出我国网络广告营销面临的问题,同时参考和本文主要从网络广告营销环境、网络广告营销现状、网络广告监管这三大方国网络广告监管方式进行比较,分析了两国监管方式不同的原因;从博弈论角度定量分析了网络广告监管有效性的影响因素,并从这些影响因素方面对中美网络网络广告营销发展与美国相比仍有不小的差距。因此,为了促进我国网络广告营销更好更快地发展,我们应该在参考和借鉴美国的经验、结合我国国情的基础上,应用研究
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论文作者签名:椿,蟪鹕导师签名:学位论文独创性声明论文使用授权声明日期:读磕闟月废日本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此示了谢意。规定。声明上海师范人学硕士学位论文
第一章绪论论文研究背景、目的和意义一、论文研究背景息成为全世界的共享资源,随之产生了一种新的经济形态——网络经济。有学者世纪初以微电子技术为标志的第三次技术革命标志着人类社会从工业社会进入信息社会。电子计算机的广泛应用和通讯设备的飞速发展,使得建立在计算机和通讯技术基础上的连接了全世界范围内的计算机网络系统,网络信认为,网络经济是“建立在现代通讯网络、电子计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动”。美国得克萨斯大学电子商务中心把网络经济分为四个层面:网络设备与设施、网络应用、网络中介、网络商务缱由涛。随着网络经商务为基础的网络营销,特别是网络广告营销日益受到了人们的关注。网络广告以其传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计、实时、灵活,成本低、强烈的感官性等特点,成为电视、广播、报纸、杂志等传统媒体广告强劲的竞争对手。网络广告发轫于年月目的美国,在这十多年泡沫时的低谷,以及复苏后的高速发展,网络广告日趋成为一种成熟的广告形式和产业。虽然网络广告的收入现在还无法与其他媒体相提并论,但雅虎收入的%和新浪收入的%都来自广告的事实说明,在互联网站的盈利中它占据了不可替代的地位。在网络广告市场中,美国是发展最好的市场。美国早在克林顿政府时期就己的网络广告市场环境,完善了电子商务和网络广告营销发展所依赖的法律体系,采取一切措施促进网络广告营销和电子商务的有利发展。根据美国交互广告局预计辏拦绻愀媸谐」婺?纱亿美元Ⅲ。我国的网络广告始于年,由于其有着与各行业较好的接口,以及从传统广告业移植的成熟运营体系,在经历过短暂的网络泡沫破灭所带来低潮期后,逐渐成为我国各网络媒体以及门户网站的主要利润来源。根据第次中国互联网络发展状况统计报告允荆曛泄褡