文档介绍：华为手机广告创意策划书前言 随着社会的发展,人们通讯工具的多样化,他们对通讯工具的要求也更加具体化。华为手机作为一款国产手机,有着来自各方面的挑战,但它也有自身德天都厚的自身条件,只要在以后的竞争中不多进去,不断去创新,相信他会更出众,会在国产机甚至是世界手机面前更加耀眼。华为手机市场分析(SWOT)市场优势 华为作为国产机,他走在智能机的先烈,化为主要以他高的性价比,还有比较强大的硬件,比如较早运用安卓系统,他的外观紧随时尚,并且不多创新,,,但售价才1899元,相当便宜。华为还在不多努力去进军高智能机市场。市场威胁 同样作为国产机,华为在手机这一行列竞争对手太多,尤其是在手机市场产品同质化现象更加严重,像国产机比较有名的有HTC、小米、魅族等等,他们的价格也相对低一点,所以在竞争中难免会价格大战,还有华为国外市场较小。市场机会 同样是智能机,国外产品的价格相对高出华为好多,这还是在配备上相差无几的情况下,既让这样华为机可以主力营销目标就在中等入人群。华为品牌在国内口碑还算不错,他就为手机之一子品牌打下了良好的基础,在宣传难度这方面就降低了市场劣势 提起国产机人们的印象就是质量差,同时样子也很难看,如何打破国人对国产机这一看法成为华为智能机打破瓶颈的关键所在。还有华为机依靠电信之一通讯业来进行销售方法太单一。华为手机在中国大陆的市场广告销售策略1、目标市场中国大陆中低收入人群,及爱好华为手机用户。2、市场定位向消费者提供更加高质价廉的华为手机,紧跟时尚满足更多用户需求,在中国大陆拥有更多消费者。3、营销目标华为手机计划在今年即2012年在华销售2000万部智能机,并且推出更快的4核机,在国大陆试水。4、、营销策略<1>进一步加大与营销商的合作,特别是与通讯业的电信更加深层次的合作,将4G手机的品牌打得更响<2>增加零售代理点,特别是售后服务要更加便捷及时<3>加强广告宣传,特别是电视广告和网络广告广告创意及其他创意安排1,广告创意主题——华为炫动你一直以来华为很少有电视广告,同时大多手机电视广告都是明星式