文档介绍：华为手机广告策划书华为集全球不同地区优势,把美欧日中等技术优势的创新资源有机地结合起来,构建全球的创新能力。以下是华为手机广告策划书,欢迎阅读。市场分析 ,手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展,手机在人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名手机制造商间的竞争已经趋于白热化,纷纷以强势的姿态抢攻市场。国内智能手机的发展势头也颇为强劲,在抵御侵略者的同时不短为扩大市场份额绞尽脑汁,已初见成效。政治环境(PoliticalFactors) 国际: (1).中国不断与国际大环境融合,与世界接轨,先后加入APEC(亚太经济合作组织)WTO(世界贸易组织),为华为拓展国际市场建立契机。(2).中国外交政策不断发展,除了与广大亚非拉国家建立友好关系,还增进了与欧美国家的友好合作,为华为高端市场拓展提供了可能。(3).华为的国际营销业务发展顺序影响其市场的拓展,华为曾以中国外交的友好程度为顺序先后派驻营销人员。前期市场拓展前期受限,先天不足。(4).由于前期业务拓展策略的限制,华为的国际市场主要集中在亚非拉国家。经济基础决定上层建筑,经济环境也基本决定了这些国家的通信网络环境、潜在购买力、购买偏好(价格优惠/技术领先)国内: (1).国内政治环境相对稳定,逐步规范对相关企业的监管,保证国内企业健康发展的环境。(2).随着国内经济体制的建立于完善,国内经济发展迅速,充满活力。(3).国内不断出台对企业发展有利的政策,鼓励国内企业走向世界。这些政策也促进了华为海外市场的开拓经济环境(EconomicFactors) 随着社会主义市场经济的不断发展与完善,国内经济不断飞速发展。国民的经济收入不断提高,极大的物质丰富给智能手机的迅速发展提供了可能。作为国产智能机,华为当然也是受益者之一。中国经济步入转型期,互联网终端产品的开发与发展成为中国经济一颗明星文化环境(SocioculturalFactors) 随着社会经济的发展,物质的极大丰富,人们的生活观念也悄然发生改变,不在仅仅停留在实用,耐用的传统观念上,而是在实用与方便的基础上追求时尚。随着互联网时代的到来,越来越多的人开始依赖互联网终端产产品。技术环境(TechnologicalFactors) (1)、网络通信近几年的快速发展,3G通信网络的的支持,各大公司研发推出的智能操作系统、,这些都给智能机的迅速发展奠定了基础。(2)、集成技术的发展缩小了智能手机屏幕尺寸和带宽,方便随身携带(3)、电商平台的发展拓宽了华为手机的线上渠道。 ,通过与电信合作关系,很快打入市场,同时进入到互联网、政府、大企业等行业。大量发展渠道合作伙伴,强调保护合作伙伴的利益。华为初创阶段把直销作为自己的唯一销售渠道。随着企业不断的大战壮大,客户群的增多,华为最终建立起成熟的分销商供应渠道模式。包括区域代理商、高级认证代理商、行业集成商、一级代理商、区域分销商等,为客户提供全面的服务。华为除了设有线下实体店,还建立了丰富的线上渠道。 ,因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式