文档介绍：信用卡高校行销推广计划
前言:
市场竞争日益激烈,迫使企业的营销传播走向细分化。纵观各个消费群体,群居生活的大学生们的开销引人注目。被认为最会做生意的犹太人甚至把“年轻时尚人士的钱最好赚”奉为至理格言。根据2002年底国家教委的统计,当年的大学生招生人数达到了275万余人,而根据国家统计局所属美兰德资讯公司针对北京、上海、广州、成都、西安等城市的抽样调查显示:全国大学生每月消费总额超过30亿!尽管大学生招生数量可能减少,然而他们的消费却在逐年增加。这些在市场经济环境下成长起来的成年学生,不但创造了巨大的消费市场、深刻地影响了家庭消费,而且在消费理念上也以强劲之势渗透到社会各个阶层。不难预测的是,当他们踏上社会之后,他们对商业的影响将更为深远。
大学校园市场如此广阔,商家就需要一条与他们沟通的渠道。然而,不论是商家还是广告代理公司,当他们真正想在这块市场大干一番的时候,却往往感到无从下手:学校是大学生们的主要活动场所,却是高度封闭,很难渗透进去;直接面向大学生的媒体也很不发达,种类少,发行量低,部分发行量高的又往往存在分布极不均匀的问题。如何找到正确的渠道,有效地接触大学生甚至家长和老师等相关的利益群体?是商家一个不小的困惑,另外,如何发展符合大学生需求的营销创意?如何塑造吸引大学生兴趣的品牌形象?如何处理大学生在消费观念和购买决策上的矛盾冲突?也需要特别的技巧。为此,急需有人来为商家建设一座与大学校园市场沟通的桥梁!
上海学友青少年文化活动信息咨询服务有限公司一直专注于策划举办直接渗透高校的公关活动,帮助品牌实现与大学生、学校、家长的沟通,从而积累了在教育界的良好关系,以及举办企业品牌推广活动的丰富经验。基于进一步发展的需求,我们拟结合上海市团委“信用,立足之本”主题教育活动和现代信息技术手段,整合现有的渠道资源、企业资源,建立一个联结银行、高校、大学生、家庭的信用档案库。从而可以为银行提供更为完善的高校校园市场整合行销工具。
背景:
“信用,立足之本”主题教育活动是上海市团委为适应上海新一轮城市发展要求,加强大学生素质教育和塑造城市精神,加强对学生信贷知识和信用意识的教育,在大学中树立起诚信的新风而创办的一个常规性的德育教育活动。这个活动面向全市大学生,每年根据最新教育精神和社会形势,推出系列活动项目,引导大学生积极参与各种有意义的社会实践活动、第二专业活动,在活动中获得成长的体验、知识的扩展、素质的提高。
“信用,立足之本”将是上海市团委直接指导下的一个品牌性德育活动,也必将成为众多大学生喜爱、并乐于参加的素质教育活动。
大学生是时代的骄子,是社会的栋梁。他们年轻热情、求知欲高、好奇心强、独立自主、追求时尚与卓越、消费水平较高、品牌意识强烈。从总体来说,大学生更是属于综合素质高、就业前景好、创业成功率高、预期收入相对较好的群体。无论是求学之路还是将来的社会旅程,信用毫无疑问将成为大学生的立足之本。
随着大学生消费能力的逐年提高,银行业务的进一步拓展,“明天的钱今天花”的理念迅速在大学生心中蔓延开来。1999年9月我国发放了第一笔国家助学贷款以来,助学贷款就一直是最受关注也最为人们看好的消费信贷品种。据统计资料显示,截至2002年6月末,,,