文档介绍：西安工业大学
硕士学位论文
具有网络效应的产品扩散研究
姓名:艾珺
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:谢立仁
20080515
研究生签字:娥指导教师签字:沈々、具有网络效应的产品扩散研究摘要自从世纪年代产品扩散理论引入市场营销学以来,产品扩散模型的研究就引起了人们广泛的兴趣,并成为研究的热点。此后市场营销学中出现了大量的、形形色色的产瓸牟防┥⒛P妥钗V4覤防┥模型提出以来,扩散模型就成为市场扩散理论的主要研究方向。虽然产品扩散模型在描述和预测产品扩散方面被广泛地应用,但是其有效性不断地受到挑战,这表明产品扩散模型仍存在一定的局限性。同时,随着网络经济时代的到来,具有网络效应的产程,而产品扩散模型严格的假设条件对于具有网络效应产品扩散特征的研究有一定本研究在大量学者研究的基础上,针对具有网络效应产品的特殊扩散特征,将网络效线表达式;并通过数值模拟的方法,分析探讨模型中各参数的变化对于产品扩散过程的影响。在数值模拟中发现:具有网络效应的产品扩散累积曲线相对陡峭,两个拐点突出,响临界容量的提前到达;网络效应系数、首次购买的市场最大潜量、创新系数以及模仿系品扩散过程进行拟合及预测,并以此为基础作出较佳的市场营销决策。关键词:网络效应;扩散模型;市场预测品扩散模型,其中以年品在人们生活中扮演着越来越重要的角色。网络效应的存在会使产品表现出特殊的扩散过的限制。应特征引入产品扩散模型,推导出具有网络效应特征的产品扩散模型的两种曲型特征明显;网络效应系数在临界容量到达前对产品扩散过程的影响较小;创新系数会影数会影响到达临界容量后的扩散速度以及达到市场饱和状态的时间。最后本研究以网络效应特征明显的我国移动电话用户数作为实证研究对象,证实了具有网络效应的产品扩散模型的拟合与预测能力优于未具有网络效应的产品扩散模型。本研究建立的具有网络效应的产品扩散模型有助于厂商对具有网络效应的产
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,即:研究生在校攻读学位论文工作的知识产权属西安工业大学。本人保证毕业离校后,使用学位论文工作成果或用学位论文工作成果发表论文时署名单位仍然为西安工业大学。学校有权保留送交的学位论文的复印件,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑学位论文作者签名:指导教师签名:日期:
砌㈧⑿学位论文独创性声明秉承学校严谨的学风与优良的科学道德,本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,学位论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,不包含本人已经申请或他人己申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。学位论文与资料若有不实之处,本人承担~切相关责任。学位论文作者签名:指导教师签名:日期:
髀研究背景及意义本章分析了论文的研究背景及意义、目的,并在此基础上提出了论文的研究思路及研究的创新之处。传统经济学中,在需求不变的条件下,某商品的供给数量越少,价格就会越高;相反,供给数量越多,该商品的价格则会因供过于求而下降。但在网络经济学中,商品最重要的一个特点就是具有网络效应。网络经济学与传统经济学最主要的区别在于消费者愿意支付的价格。网络经济中消费者对于具有网络效应商品的愿意支付价格可能会随着使用者人数的增多而升高。网络经济学与传统经济学的研究方法论的重心也不同。在传统经济学中,规模经济主要是探讨组织内部的关系,即强调有效的资源配置;而在网络经济学中,由于网络效应的存在,因此探讨的焦点转移到市场与市场的关系,即强调网络市场的联结、组合与应用。指出:网络效应的外显效果表现为四个方面:①产品品质的增强效果;②后续服务的增强效果;③使用成本的降低效果;④拥挤的负面效果。并且前三项外显效果在传统经济学讨论的范围中大部分是不明显的。所以,具有网络效应的商品无论从消费者的认知、组织内部联结、与外部市场的关系或是其外显的效果,都是与传统经济学中所讨论的商品有相当大的差异。而市场中有哪些产品具有网络效应呢莨ノ南椎慕樯埽婊⒌缁啊⒌缒浴录影机等等都是具有网络效应的产品。随着全球信息经济时代的到来,信息技术革命对整个人类社会带来了巨大的变化,不仅仅改变着人们的生活方式,而且对世界经济的运行也产生了深远影响,尤其是通讯、计算机、互联网等高新技术产业更是取得了不可思议的飞速发展。而通信与信息技术产业区别于传统产业最显著的特征就在于其所具有的网络效应特征。在这样的经济背景下,对网络效应理论进行研究