文档介绍：2008年海尔传播资金流向解秘
[  摘自:世界品牌实验室    更新时间:2007-12-3  ]  热  ★★★
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    海尔:“2008,我们是奥运的主人”
    启动
   
    2005年8月12日,海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约,正式成为历史上第一个北京2008年奥运会白色家电赞助商。
   
    2005年11月14日下午5点,海尔·青岛号大帆船缓缓驶入香港游艇会码头,在此迎接的香港奥委会主席霍震霆等香港体育名流,与青岛号的船员一并开启了象征凯旋的香槟。
   
    针对奥运会,赞助企业海尔近年来的作为可圈可点,我们看到:2006年3月全面推出了最新研发的整套奥运节能环保家电产品,并由此拉开了覆盖全国的“绿色奥运,HOT中国”活动帷幕。
   
    2007年2月6日,TV海尔奥运城市行”活动,海尔携手央视,走到全国50多个城市传播奥运,让消费者近距离体验奥运的激情。该节目掀起全民奥运的高潮,向全球传播北京奥运理念,弘扬奥运精神。
   
    2007年4月28日,海尔与北京奥组委在北京五洲大酒店签署协议,海尔30多类产品进驻鸟巢等20多个奥运场馆和奥运村,服务于北京奥运。同时,海尔还专门培训了200多名海尔服务兵,将与海尔的整套家电同步进驻奥运村,以保障海尔整套家电能够为奥运会提供完美的服务。
   
    2007年5月28日,海尔奥运希望工程全国启动仪式在青岛市即墨灵山希望小学正式举行,会上,海尔不仅向中国青少年发展基金会捐赠300万元海尔奥运希望工程基金,赠送100多台海尔彩电和大量奥运图书,让希望小学的小朋友能够有机会观看奥运节目,学习奥运历史和文化。到2007年为止,海尔集团在全国24个省、自治区、直辖市援建了77所希望小学,累计捐资达2253万元。援建的希望小学数量将达到77所。
   
    2007年8月,倒计时1周年之际,海尔携手央视推出“2008 我们是奥运的主人”公益广告,呼吁全社会人作为08奥运主人,支持奥运,参与奥运。同时在网上和线下开展丰富多彩的互动活动,借助奥运平台,提升海尔全球化的年轻时尚形象。
   
    通过对公开信息的阅读,我们不难发现,作为中国民族品牌的代表,海尔一直强调企业的社会责任感,2008年奥运会在北京举行,海尔积极参与,正是这种企业价值观的充分体现。海尔将有义务也有能力在白色家电产品及服务等诸多方面为北京奥运会提供优质服务。勇于创新,擅长创新的海尔将绿色、科技、人文的奥运理念与海尔文化紧密结合。奥运的精神是“更快、更高、更强”,这与海尔“不断挑战自我,勇于突破,不断创新”的文化核心一脉相承。同时通过奥运走向国际市场。奥运是全球化的顶级赛事,海尔现在正实施全球化品牌战略,携手奥运,以创新精神创世界名牌也是海尔的目标。
   
    海尔赞助奥运会,为自己确定的三个重要使命:首先是传播奥运精神。奥运文化与海尔企业文化息息相通,奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我,勇于突破,不断创新”的文化核心一脉相承,海尔要通过传播奥运精神,让全球的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心;携手奥运,以创新精神创世界