文档介绍：天津理工大学
硕士学位论文
我国动漫产业链优化研究
姓名:靳卫杰
申请学位级别:硕士
专业:产业经济学
指导教师:任国强
20100101
摘要动漫产业足随着网络和数字技术的发展,以动画、漫画、游戏三大行业为主体,借助电影、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合而形成的一个完整的产业。动漫产业已经在全球成为一个庞大的产业,我国动漫产业具有广阔的前景和巨大的市场空间,然而我国的动漫产业面临着很多的问题,主要问题是:动漫产业链断裂导致大部分动漫企业亏损,动漫的市场定位错误仅局限于对低幼儿章进行简单道德说教,内容缺乏创意只简单摘抄传统名著或古典神话或者模仿美国和日本动漫。本论文首先介绍了动漫先进国家美国、日本和韩国动漫产业链的特点,创造性地用产业链思想整合动漫产业结构并建出动漫产业链,其中包括:市场分析、基础创意、资源整合、技术开发、营销组合和衍生开发六个核心内容,而且每个核心内容下包括几个关键因素,为提升和优化我国动漫产业链提供理论依据。然后本论文分别针对学生和动漫从业人员设置了调查问卷,对学生的调查问卷针对我国当前动漫背景调查,对动漫从业人员的问卷的目的是验证动漫产业链的关键因素,通过对关键因素的调查得出结论最终优化出一条最优的动漫产业链。最后本论文结合动漫产业链理论和问卷调查得出的结论,分析和比较当前我国几种动漫发展模式,探讨未来动漫产业的发展模式,从而使得我国的动漫产业真『肓夹苑⒄沟墓斓郎稀本研究主要分为以下几个部分:第一部分绪论,本部分进行了国内外的研究文献综述,分别介绍了研究的意义、目的和研究的方案等。第二部分进行理论回顾,并且介绍国外美国、日本、韩国三国动漫产业链特点,总结我国动漫产业发展历程,以及在发展的过程中存在的问题。第三部分构建我国动漫产业链,其中包括六个子因素:市场分析、基础创意、资源整合、技术开发、营销组合、衍生开发,在这六个子因素下面还设有关键因素,为优化我国动漫链提供理论支持。第四部分对动漫产业链及其关键因素进行实证分析,验证出一条最优的动漫产业链。第五部分结合动漫产业链理论和实证分析结果,得出我国应该如何进行产业链优化的结论,在此基础上讨论我国动漫产业链未来的发展模式。关键词:动漫产业链产业链优化动漫产业关键因素
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研究背景及意义国内外研究现状第一章绪论芯勘尘二十一世纪最有前途的两个行业是信息产业和文化产业⋯。动漫产业作为文化产业中新兴的一支,被誉为“世纪知识经济的核心产业辏蚴侄档产值己达亿美元,与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在亿美元以上,,成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造蛞谌赵J兄规模,动漫产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一瞳4尤蚣爸饕9依纯矗狄丫晌R桓雠大的产业。动漫产业是随着网络和数字技术的发展,以动画、漫画、游戏三大行业为主体,借助电影、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合而形成的一个完整的产业。它的衍生产品还包括文具、玩具、服饰等众多类型,渗透到人们生活的方方面面。动漫产品的销售与一般性产品的一次性销售不同,它可以立体交叉、循环反复地销售,得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。芯恳庖理论意义:第一,进一步拓展动漫产业的研究领域,为动漫产业链的研究提供理论框架,丰富国内对动漫产业链的研究。第二,有效提升动漫企业良性运行以及保证其竞争优势的持久性提供更具有针对性的理论支持。实践意义:中国动画起步较早,但是由于历史原因现在处于劣势地位。而且我国的动漫市场被美国和日本所占领,美国和日本在获得巨大经济利益的同时,无时无刻不在对我国青少年进行文化渗透,潜移默化地影响着我国青少年的思想和行为。当前我国动漫产业链断裂,产业链中的各个环节没有有效地分工协作,形成一盘散沙,虽然产业链的每个环节都有所涉及,但是往往没有有效地整合在一起。所以建立当前一条最优的动漫产业链和优化我国动漫产业链对于我国动漫产业的发展有着至关重要的实践意义。庋芯肯肿自从英国年提出创意产业之后,欧美各国的研究领域更多的关注创意产业,
紫确治隽擞涤写匆庾时镜娜肆ψ试础4匆饨撞悖饰隽怂堑闹J督的经济增长与发展取决于鎏跫患际酢⑷瞬藕桶,,动漫产业是其中一支,对于动漫产业的研究更多地在创意产业的框架之下。而且国外对动漫产业的涌盖有所不同,我国称的动漫产业在英国归属于创意产业,在美国动漫产业归属于核心版权产业,其中包括电影、音乐、广告。在本,我国所称的动漫产业属于创意产业罚牧⑻逦幕怠T谂访硕凳粲谖幕担谥